Реклама в ChatGPT уже не виглядає як тест, який існує десь на задньому плані. Канал поступово обростає рекламодавцями, а бренди починають підлаштовуватися під сам формат чату, а не просто переносити сюди готові оголошення з інших платформ.
29 вересня з’явилися свіжі дані Graphite і Similarweb. У дослідження потрапили десятки тисяч оголошень і тисячі лендингів. Лише в американській частині вибірки Graphite було понад 95 000 рекламних оголошень від 500+ компаній.
Дослідники дивилися не лише на охоплення, а й на те, як змінюється поведінка рекламодавців і які підходи вони вже починають використовувати всередині ChatGPT.
І деякі цифри справді показують, що формат поступово дорослішає.
Рекламу побачили 43% доступної аудиторії у США
Приблизно через пів року після запуску рекламу в ChatGPT побачили 43% користувачів у США, яким такі оголошення взагалі можуть показуватися.
Тут важливо не плутати: йдеться не про 43% усієї американської аудиторії ChatGPT. Враховуються лише ті користувачі, які входять до доступної для реклами групи.
Сама реклама з’явилася в ChatGPT на початку 2026 року. Спочатку це був доволі обмежений тест, але далі кількість рекламодавців і доступних форматів почала зростати.
І зараз цікавіший уже не сам факт появи оголошень, а те, як люди на них реагують.
CTR реклами зріс приблизно вдвічі
За даними дослідження, з моменту запуску CTR оголошень у ChatGPT зріс приблизно вдвічі.
Для нового рекламного каналу це помітна зміна.
Перші місяці бренди, по суті, працювали майже навмання. Ніхто до кінця не розумів, яким має бути текст оголошення, у який момент його краще показувати і куди взагалі вести користувача після кліку.
Зараз починають з’являтися хоча б перші закономірності.
Наприклад, краще себе показують оголошення, які з’являються на початку розмови.
Це доволі логічно. У перших повідомленнях людина зазвичай ще активно шукає відповідь, порівнює варіанти або намагається вирішити конкретне завдання. Якщо реклама потрапляє саме в цей момент і справді пов’язана з темою розмови, шанси на клік вищі.
Пізніше діалог може піти зовсім в інший бік, тому цінність такого показу вже змінюється.
Звичайний креатив із Google Ads сюди просто не перенесеш
Ще один цікавий момент — тексти оголошень.
Великі рекламодавці не стали просто брати свої кампанії з Google Ads або Meta й копіювати їх у ChatGPT.
У провідних брендів близько 98% рекламних текстів для ChatGPT створюються окремо.
Причина тут зрозуміла.
У Google користувач бачить пошукову видачу. У Meta — гортає стрічку. А в ChatGPT він уже перебуває всередині розмови й, можливо, кілька хвилин пояснює, що саме йому потрібно.
Якщо в цей момент показати звичайний рекламний текст у стилі «Купуйте прямо зараз», він може виглядати досить недоречно.
Тому брендам доводиться змінювати сам підхід.
Реклама має вписуватися в контекст діалогу й хоча б виглядати так, ніби вона з’явилася там не випадково.
По суті, формується окремий тип креативу — не пошукове оголошення і не банер для соцмереж, а реклама під AI-діалог.
Рекламодавці запускають більше варіантів оголошень
Ще одна деталь дослідження — кількість креативів.
Рекламодавці, які запускають більше варіантів оголошень, як правило, отримують і більше показів.
При цьому якоїсь універсальної цифри поки немає.
Не можна сказати, що потрібно зробити рівно 20 текстів — і тоді кампанія обов’язково полетить.
Але сам підхід уже помітний.
Половина з топ-10 рекламодавців у дослідженні використовувала в ChatGPT більше варіантів реклами, ніж у Meta.
Тобто бренди поки активно перебирають формулювання, заходи й офери, щоб зрозуміти, що краще чіпляє саме всередині чату.
І це цілком нормально для нового джерела трафіку.
Коли ринок лише формується, готових правил ще немає. Їх доводиться збирати просто в процесі роботи.
А от із лендингами поки особливо не ускладнюють
Цікаво, що після кліку все виглядає набагато звичніше.
Більшість рекламодавців не роблять окремі складні воронки спеціально під ChatGPT.
Найчастіше користувача ведуть на звичайну сторінку продукту, тарифи або конкретний розділ сайту.
У багатьох рекламодавців у дослідженні взагалі було п’ять або менше посадкових сторінок.
Виходить, що основний експеримент зараз іде саме з рекламою до кліку.
Бренди тестують тексти, кількість оголошень, подачу й момент показу, але після переходу відправляють людину на вже знайомі сторінки.
Для перших тестів це цілком розумний підхід.
Немає великого сенсу одразу робити десять нових лендингів під джерело, якщо поки навіть не зрозуміло, який креатив нормально працюватиме.
ChatGPT поки не конкурент Google Ads за обсягом
Попри швидке зростання, говорити про те, що ChatGPT Ads уже може замінити Google Ads, поки зарано.
За обсягом пошукова реклама все ще значно більша.
Зараз ChatGPT швидше виглядає як додатковий канал, який поступово отримує власну логіку та свої правила.
При цьому рекламна система розвивається доволі швидко.
З’являються нові способи закупівлі трафіку, налаштування аудиторій, GEO, оптимізація під конверсії та інструменти для оцінки результатів.
Тобто формат поступово виходить зі стадії «спробуємо показати рекламу поруч із відповіддю» і стає більше схожим на повноцінну рекламну платформу.
Що це означає для тих, хто працює з трафіком
Найцікавіше тут навіть не двократне зростання CTR.
Набагато важливіше те, що з’являється ще одне джерело платного трафіку, під яке доведеться заново збирати підходи.
Просто взяти зв’язку з Google Ads, перенести її в ChatGPT і чекати тих самих результатів, швидше за все, не вийде.
Користувач тут поводиться інакше.
Він не просто вводить два слова в пошук і не гортає десятки роликів. Він може досить детально описати, що хоче купити, яку проблему намагається вирішити або між якими варіантами обирає.
А отже, цінність реклами багато в чому залежатиме від того, наскільки точно вона потрапляє в цей контекст.
Поки рекламодавці лише намацують робочі схеми: тестують більше текстів, дивляться на перші повідомлення в діалозі й намагаються зрозуміти, які формулювання взагалі нормально сприймаються всередині AI-чату.
Але вже зараз видно, що ChatGPT Ads починає перетворюватися з цікавого експерименту на окремий рекламний канал.
І якщо кількість рекламодавців продовжить зростати, а CTR збереже нинішню динаміку, це джерело трафіку доведеться враховувати дедалі частіше.
👉🏻 Приєднуйтеся до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» і стежте за новинами першими.
Нема коментарів