11 ноября 2026 года Европейская комиссия приняла и опубликовала предложение по Закону о цифровой справедливости. Проект устанавливает формулировки для маркировки рекламы у инфлюенсеров и возлагает на компании, пользующиеся их услугами, обязанность обеспечивать соблюдение правил. Предложение находится в начале законодательного процесса ЕС.
Проект должен заменить Директиву о недобросовестной коммерческой практике. Он входит в более широкий пакет мер по защите потребителей, который также затрагивает отмену подписок и манипулятивные элементы онлайн-дизайна.
Как предлагается маркировать рекламу
Согласно статье 11 проекта, каждое коммерческое сообщение должно содержать четкую и заметную маркировку «реклама» или «коммерческое сотрудничество» с учетом формата и предполагаемой аудитории. В преамбуле указано, что маркировка должна появляться вместе с контентом, с самого начала, на том же носителе и языке и сохраняться на протяжении всего сообщения.
При публикации на подпадающей под действие правил онлайн-платформе автор должен будет использовать соответствующий инструмент раскрытия рекламы. Проект ссылается на статью 26(2) Закона о цифровых услугах, предусматривающую возможность заявить о коммерческом характере контента; после такого заявления платформа должна сделать его очевидным для пользователей в режиме реального времени.
Право ЕС уже требует от инфлюенсеров, действующих как предприниматели, раскрывать рекламный характер публикаций. По данным Еврокомиссии, это касается и партнерского маркетинга, и контента, созданного в обмен на товары или услуги.
Обязанности компаний
Статья 11(6) обяжет компании, использующие услуги инфлюенсеров, обеспечивать соблюдение правил через договор с автором. Если договора нет, им потребуется принимать другие надлежащие меры. В качестве примеров соглашений без формального договора преамбула называет подарки и приглашения и предлагает разъяснять авторам правила, проверять маркировку и при необходимости просить об исправлении или удалении публикации.
Согласно преамбуле, компания сохраняет собственную ответственность и в случае включения условий о соблюдении правил в договор. Это касается разных видов вознаграждения, включая товары, и не зависит от степени редакционной свободы автора.
Проект затрагивает и партнерские программы с оплатой за продажи. Например, инфлюенсер, получающий комиссию за продажи по отслеживаемой ссылке, уже должен раскрывать рекламный характер такой рекомендации. По проекту автору потребуется использовать установленную маркировку, а привлекшая его компания должна будет обеспечить соблюдение требований через договор.
В преамбуле среди компаний, способных влиять на содержание и условия продвижения, названы продавцы брендированных товаров и рекламные агентства. Агентство, заказывающее публикации, также может считаться пользователем услуг инфлюенсер-маркетинга.
Что дальше
Предложение рассмотрят Европейский парламент и Совет ЕС. Оба могут предложить изменения и должны согласовать текст, прежде чем он станет законом ЕС. Номер предложения — COM(2026) 1100 final, номер процедуры — 2026/0356 (COD).
Пока проект проходит рассмотрение, команды партнерских программ могут проверить свои процессы: где именно в разных форматах размещается маркировка, кто проверяет опубликованный материал и кто связывается с автором, если требуется исправление.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.