Британский онлайн-букмекер Fairplay решил шагнуть за пределы мобильных экранов и зайти в физический беттинг. Оператор официально открыл стационарные пункты приема ставок прямо на территории легендарного ипподрома Гудвуд (Goodwood).
Для британского рынка скачек это знаковое событие: бренды, созданные изначально под online-гэмблинг, довольно редко вкладываются в традиционную наземную инфраструктуру, предпочитая сливать бюджеты в диджитал-маркетинг. В Fairplay пошли другим путем и ставят на прямой контакт с целевой аудиторией во время крупных спортивных ивентов.
Что движет Fairplay: гибридный подход к привлечению игроков
Лондонский iGaming-рынок перенасыщен баннерами, контекстом и контекстной рекламой. Попытка перехватить игрока в офлайне и перевести его в приложение — это логичный шаг в условиях жесточайшей конкуренции в Tier-1 регионе.
Работа с горячим трафиком: Ипподром Гудвуд привлекает десятки тысяч фанатов скачек, которые уже готовы ставить и имеют высокий LTV.
Повышение доверия к бренду: Наличие реальных физических будок существенно повышает уровень trust-фактора среди консервативной аудитории.
Создание омниканальной цепочки: Ставки на месте стимулируют скачивание приложения и повторные депы уже после завершения скачек.
Вместо того чтобы конкурировать за перегретые аукционы в Google и Facebook, букмекер создает точку касания на офлайн-площадке с максимальной концентрацией целевых игроков.
Как офлайн-присутствие буков влияет на арбитраж трафика
Для медиабайеров и арбитражных команд, которые работают с UK-трафиком, подобные новости — прямой сигнал к корректировке рабочих связок. Узнаваемость бренда на земле напрямую меняет поведение пользователей в сети.
Рост показателей конверсии (CR): Пользователи гораздо охотнее депят и проходят KYC, если название букмекера мелькает на стадионах и ипподромах.
Снижение стоимости привлечения (CPA): Чем выше общий траст бренда в регионе, тем ниже просадка на прелендингах и посадочных страницах.
Обновление креативов: Появляется рабочий угол для промо — использование фото и видео с реальных событий, ассоциации с классическими британскими ипподромами.
Долговечность аккаунтов: Игроки, пришедшие на знакомый бренд, проявляют высокую активность, что снижает процент срезов со стороны ПП.
Что делать медиабайерам прямо сейчас
Если в вашей матрице офферов есть Великобритания, британский спорт или скачки, сейчас самое время пересобрать подходы к заливу.
Обновить спай-мониторинг: Изучите, какие креативы крутят под скачки и спорт в UK, акцентируя внимание на доверии и местном колорите.
Протестировать прилы и PWA: Подготовьте приложения с посадочными страницами, имитирующими официальные интерфейсы и визуальные элементы британских буков.
Пересмотреть целевые аудитории: Настройте таргетинг на мужчин старше 25 лет с интересами к лошадиным скачкам, классическому спорту и традиционному беттингу.
Выход онлайн-операторов в наземный сектор — это тренд на укрепление брендинга, который арбитражники могут использовать для повышения профита при работе с Tier-1 трафиком.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.