Британський онлайн-букмекер Fairplay вирішив ступити за межі мобільних екранів і зайти у фізичний беттінг. Оператор офіційно відкрив стаціонарні пункти прийому ставок прямо на території легендарного іподрому Ґудвуд (Goodwood).
Для британського ринку перегонів це знакова подія: бренди, створені спочатку під online-гемблінг, досить рідко вкладаються в традиційну наземну інфраструктуру, надаючи перевагу зливу бюджетів у діджитал-маркетинг. У Fairplay пішли іншим шляхом і ставлять на прямий контакт із цільовою аудиторією під час великих спортивних івентів.
Що рухає Fairplay: гібридний підхід до залучення гравців
Лондонський iGaming-ринок перенасичений банерами, контекстом та таргетованою рекламою. Спроба перехопити гравця в офлайні та перевести його в застосунок — це логічний крок в умовах жорсткої конкуренції в Tier-1 регіоні.
Робота з гарячим трафіком: Іподром Ґудвуд приваблює десятки тисяч фанатів кінних перегонів, які вже готові ставити та мають високий LTV.
Підвищення довіри до бренду: Наявність реальних фізичних будок суттєво підвищує рівень trust-фактора серед консервативної аудиторії.
Створення омніканального ланцюжка: Ставки на місці стимулюють скачування застосунку та повторні депи вже після завершення перегонів.
Замість того щоб конкурувати за перегріті аукціони в Google та Facebook, букмекер створює точку торкання на офлайн-майданчику з максимальною концентрацією цільових гравців.
Як офлайн-присутність буків впливає на арбітраж трафіку
Для медіабайєрів та арбітражних команд, які працюють з UK-трафіком, подібні новини — прямий сигнал до коригування робочих зв'язок. Впізнаваність бренду на землі напряму змінює поведінку користувачів у мережі.
Зростання показників конверсії (CR): Користувачі набагато охочіше деплять та проходять KYC, якщо назва букмекера миготить на стадіонах та іподромах.
Зниження вартості залучення (CPA): Чим вищий загальний траст бренду в регіоні, тим менша просадка на прелендінгах та посадкових сторінках.
Оновлення креативів: З'являється робочий кут для промо — використання фото та відео з реальних подій, асоціації з класичними британськими іподромами.
Довговічність акаунтів: Гравці, які прийшли на знайомий бренд, проявляють високу активність, що знижує відсоток зрізів з боку ПП.
Що робити медіабайєрам прямо зараз
Якщо у вашій матриці оферів є Велика Британія, британський спорт чи кінні перегони, зараз саме час перезбирати підходи до заливу.
Оновити спай-моніторинг: Вивчіть, які креативи крутять під перегони та спорт в UK, акцентуючи увагу на довірі та місцевому колориті.
Протестувати прили та PWA: Підготуйте застосунки з посадковими сторінками, що імітують офіційні інтерфейси та візуальні елементи британських буків.
Переглянути цільові аудиторії: Налаштуйте таргетинг на чоловіків віком від 25 років з інтересами до кінних перегонів, класичного спорту та традиційного беттінгу.
Вихід онлайн-операторів у наземний сектор — це тренд на зміцнення брендингу, який арбітражники можуть використовувати для підвищення профіту при роботі з Tier-1 трафіком.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів