Во Флориде история со sweepstakes вышла на новый уровень. Теперь власти задают вопросы уже не только самим сервисам, но и площадкам, через которые они покупают трафик.
Генпрокурор штата Джеймс Утмайер обратился к Google, Meta, Reddit, Snap и TikTok. Его интересует, почему реклама таких проектов все еще показывается пользователям во Флориде и как сами платформы собираются на это реагировать.
Ответ от компаний ждут до 23 октября. К этому сроку они должны объяснить, что уже изменили в модерации и планируют ли вводить дополнительные ограничения.
Для рынка эта история интересна прежде всего со стороны трафика. Если вопросы начинают задавать уже самим рекламным сетям, последствия могут затронуть гораздо больше кампаний, чем отдельные проекты.
Что случилось
24 сентября письма получили Google, Meta, Reddit, Snap и TikTok.
Власти Флориды фактически поставили вопрос ребром: если определенные sweepstakes-проекты, по мнению прокуратуры, не должны работать в штате, почему их рекламу продолжают видеть местные пользователи?
И список площадок здесь серьезный.
У Google есть поисковая реклама и YouTube. У Meta — Facebook и Instagram. Отдельно фигурируют TikTok, Snapchat и Reddit.
То есть речь идет о крупнейших источниках пользовательского трафика.
От компаний ждут не просто формального ответа. Им предстоит объяснить, прекратились ли такие показы во Флориде и что они собираются делать, чтобы подобные рекламные кампании не появлялись снова.
Почему именно sweepstakes
Основной спор вокруг sweepstakes-сервисов давно связан с самой моделью их работы.
Обычно используются две виртуальные валюты. Одну пользователь получает или приобретает внутри платформы, а вторая может быть связана с механикой получения призов.
Именно вокруг этой системы и возникает большая часть юридических вопросов.
Компании считают, что работают в рамках sweepstakes-модели. Власти некоторых американских штатов смотрят на нее иначе и считают, что отдельные механики могут подпадать под более жесткое регулирование.
Во Флориде этот спор уже вышел за рамки обычных предупреждений.
Теперь внимание властей переключилось и на рекламные платформы, через которые такие сервисы получают пользователей.
Для арбитражников здесь начинается самое интересное
Пока речь идет об одном штате.
Но сам подход важнее конкретного GEO.
Если раньше основной риск заключался в том, что оффер перестанет принимать трафик из определенного региона, теперь возможен другой сценарий: сама рекламная площадка может ограничить продвижение всей категории.
Самый очевидный вариант — ограничить показы во Флориде.
Дальше все зависит от реакции Google, Meta, TikTok и остальных платформ.
Они могут начать внимательнее проверять домены, лендинги, тексты объявлений, креативы и рекламные аккаунты, связанные со sweepstakes-тематикой.
Для медиабаера ситуация вполне знакомая. Сегодня меняются требования для одного GEO, а спустя некоторое время модерация становится жестче уже для всей категории.
При этом говорить о массовом ужесточении пока рано. Платформы еще должны официально ответить властям Флориды.
Почему вопросы дошли до рекламных площадок
До этого большинство подобных историй касались непосредственно самих sweepstakes-проектов.
Где-то появлялись новые ограничения, где-то регуляторы отправляли предупреждения, а где-то споры доходили до суда.
Теперь Флорида решила зайти с другой стороны.
Даже если сам проект продолжает работать, без Google, Meta, TikTok и других крупных источников ему гораздо сложнее привлекать новую аудиторию.
Именно поэтому рекламные сети становятся отдельным участником всей этой истории.
Sweepstakes-сервисы активно используют социальные сети, видеоплощадки и другие рекламные каналы. Поэтому ужесточение правил со стороны самих источников трафика может оказаться для рынка куда заметнее, чем ограничения отдельных сайтов.
Что теперь ждать
Главная дата в этой истории — 23 октября.
До этого момента Google, Meta, Reddit, Snap и TikTok должны ответить властям Флориды.
После этого станет понятнее, ограничатся ли компании точечными мерами для одного штата или начнут пересматривать подход к sweepstakes-рекламе шире.
Второй вариант для медиабаеров намного интереснее.
Претензии к этой модели появляются в США не впервые, поэтому командам, которые работают с таким трафиком, сейчас стоит следить не только за условиями офферов.
Важно смотреть на GEO, правила рекламных сетей и изменения в модерации.
Потому что вполне может возникнуть ситуация, когда проект продолжает работать, но закупать на него трафик через привычные источники становится заметно сложнее.
И история во Флориде как раз покажет, насколько далеко в этом направлении готовы пойти Google, Meta, TikTok и другие крупные платформы.
👉🏻 Хотите быть в курсе последних событий? Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража».
Нет комментариев.