Как работает схема
В Украине действует строгий закон о рекламе азартных игр. Основные каналы продвижения (ТВ, наружка, соцсети) ограничены, а рекламодателям приходится искать обходные пути. Один из них — регистрация сайтов казино и аффилиатов как онлайн-медиа.
Закон «О медиа» позволяет СМИ размещать рекламу азартных игр при условии, что она таргетируется на аудиторию 21+. Таким образом, получив официальный статус медиа, площадка легально выводит рекламу в публичное поле, обходя запрет для «обычных» сайтов.
На практике этим начали активно пользоваться как онлайн-казино, так и блогеры, которые зарабатывают на партнерских программах. Несколько крупных игроков уже получили статус медиа и разместили у себя промо гемблинга с отметкой «21+».
Почему это вызвало критику
Юристы и представители медиа-рынка указывают, что закон имеет лазейку, которой пользуется геймлинг-индустрия:
профильные сайты и аффилиаты маскируются под СМИ;
реклама азартных игр выходит в формате «медийных материалов»;
создаётся искажённая конкуренция: реальные редакции оказываются в неравных условиях с казино-сайтами.
Эксперты предлагают:
запретить регистрацию как медиа для компаний, чья основная деятельность связана с азартными играми;
либо убрать законодательные преференции для СМИ, чтобы геймлинг не получал «льготы» на рынке рекламы.
Что это значит для арбитражников
Для арбитражного сообщества эта история интересна сразу с нескольких сторон:
Легализация трафика. Через статус медиа открывается возможность продвигать казино-бренды легально внутри Украины.
Рост конкуренции. Если модель закрепится, на рынок придут новые игроки, которые смогут использовать «медийный щит» для защиты кампаний.
Регуляторные риски. Вероятнее всего, в ближайшее время в закон внесут изменения, и окно возможностей может быстро закрыться.
Новые форматы. Рекламные интеграции у блогеров и псевдо-СМИ могут стать востребованным каналом для привлечения депозитов.
Международный контекст
Подобные практики уже встречались в других странах. В Европе и Латаме онлайн-казино часто оформляли свои площадки как «новостные порталы» или «рекламные агентства», чтобы легально крутить трафик. В большинстве случаев законодатели быстро вносили поправки и ужесточали правила.
Украина, судя по всему, пойдет тем же путём: регулятор заинтересован в том, чтобы реклама гемблинга оставалась максимально контролируемой.
Вывод
Сегодня регистрация как медиа стала временным гибридным инструментом для обхода ограничений. Но эта лазейка долго не просуществует. Арбитражникам стоит следить за ситуацией: пока канал жив, он может дать уникальное конкурентное преимущество в работе с локальным гемблинг-трафиком.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.