Як працює схема
В Україні діє суворий закон щодо реклами азартних ігор. Основні канали просування (ТВ, зовнішня реклама, соцмережі) обмежені, а рекламодавцям доводиться шукати обхідні шляхи. Один із них — реєстрація сайтів казино та афіліатів як онлайн-медіа.
Закон про медіа дозволяє ЗМІ розміщувати рекламу азартних ігор за умови, що вона таргетується на аудиторію 21+. Таким чином, отримавши офіційний статус медіа, майданчик легально виводить рекламу у публічне поле, оминаючи заборону для «звичайних» сайтів.
На практиці цим почали активно користуватись як онлайн-казино, так і блогери, які заробляють на партнерських програмах. Декілька великих гравців вже отримали статус медіа і розмістили у себе промо гемблінга з позначкою «21+».
Чому це викликало критику
Юристи та представники медіа-ринку вказують, що закон має лазівку, якою користується геймлінг-індустрія:
профільні сайти та афіліати маскуються під ЗМІ;
реклама азартних ігор виходить у форматі медійних матеріалів;
створюється спотворена конкуренція: реальні редакції виявляються у нерівних умовах із казино-сайтами.
Експерти пропонують:
заборонити реєстрацію як медіа для компаній, чия основна діяльність пов'язана з азартними іграми;
або усунути законодавчі преференції для ЗМІ, щоб геймлінг не отримував «пільги» на ринку реклами.
Що це означає для арбітражників
Для арбітражного співтовариства ця історія цікава відразу з кількох сторін:
Легалізація трафіку. Через статус медіа відкривається можливість просувати казино-бренди легально всередині України.
Зростання конкуренції. Якщо модель закріпиться, на ринок прийдуть нові гравці, які зможуть використовувати медійний щит для захисту кампаній.
Регуляторні ризики. Найімовірніше, найближчим часом до закону внесуть зміни, і вікно можливостей може швидко зачинитися.
Нові формати. Рекламні інтеграції у блогерів та псевдо-ЗМІ можуть стати затребуваним каналом для залучення депозитів.
Міжнародний контекст
Подібні практики зустрічалися в інших країнах. У Європі та Латамі онлайн-казино часто оформляли свої майданчики як «новинні портали» чи «рекламні агенції», щоб легально крутити трафік. Найчастіше законодавці швидко вносили поправки і посилювали правила.
Україна, зважаючи на все, піде тим же шляхом: регулятор зацікавлений у тому, щоб реклама гемблінгу залишалася максимально контрольованою.
Висновок
Сьогодні реєстрація як медіа стала тимчасовим гібридним інструментом для обходу обмежень. Але ця лазівка довго не існує. Арбітражникам варто стежити за ситуацією: доки канал живий, він може дати унікальну конкурентну перевагу в роботі з локальним гемблінг-трафіком.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів