Вышло масштабное обновление Google Ads Editor до версии 2.12. Главный лейтмотив релиза — окончательный сдвиг фокуса с ручной технической настройки на управление ИИ-алгоритмами и масштабирование креативов. Разбираем, какие инструменты добавили для Performance Max, Demand Gen и видеокампаний.
Масштабирование креативов в Performance Max
Google дает алгоритмам больше данных для А/В тестов:
Лимит видео увеличен до 15: Теперь в одну группу объектов (Asset Group) кампаний PMax можно загружать до 15 роликов. Это радикально расширяет вариативность для обучения нейросетей.
Поддержка формата 9:16: Критически важное обновление для захвата мобильного трафика. Теперь высокие вертикальные изображения можно полноценно использовать под аукционы YouTube Shorts.
Прокачка Demand Gen и видеокампаний
Привлечение новой аудитории (NCA): Появилась возможность задавать отдельные цели и ставки исключительно для новых клиентов (New Customer Acquisition). Отличный инструмент для расширения воронки, чтобы не сжигать бюджет на показы старой базе.
Интеграция Hotel Center: Прямая подтяжка фидов (данных и фото) из Hotel Center прямо в объявления Demand Gen — мощный апдейт для travel-вертикали.
Обновление Non-skippable: Видео без возможности пропуска (15 секунд) теперь используют гибкий адаптивный формат (Responsive), что упрощает настройку при резервировании инвентаря.
Контроль бюджетов и ставок
Total Budgets (3–90 дней): Для кампаний Search, Shopping и PMax теперь можно задать фиксированный общий бюджет на определенный период (от 3 до 90 дней). Это заменяет жесткие дневные лимиты и идеально подходит для флайт-кампаний и сезонных промоакций.
Минимальный порог: Для корректного старта и обучения алгоритмов в новых кампаниях введен глобальный минимальный дневной бюджет в размере $5.
Real-time Bid Guidance: Editor теперь выдает подсказки по ставкам для брендовых видеокампаний в реальном времени прямо во время копирования или создания сущностей, учитывая динамику аукциона.
Техническая рутина и Brand Safety
Текстовые ограничения (Brand Guidelines): Для контроля сгенерированного ИИ контента в Search и PMax можно задать до 25 слов-исключений и до 40 ограничений для сообщений на уровне кампании. Это гарантия того, что креативы не нарушат tone-of-voice и юридические нормы бренда.
Управление на уровне аккаунта: Шаблоны отслеживания (Tracking templates) и суффиксы конечного URL теперь можно задавать сразу на уровне всего аккаунта. Это экономит часы работы при разметке ссылок.
Массовая замена ссылок (Link Check): Появился инструмент автоматического поиска и замены битых URL-адресов сразу во всех кампаниях, который умеет корректно склеивать протоколы и игнорировать слеши на конце.
Прозрачность статусов: Статусы Pending, Ended и Draft теперь корректно фильтруются и полностью синхронизированы с веб-версией рекламного кабинета.
Вердикт
Техническая настройка окончательно уходит на второй план. Google дает понять, что успех залива теперь напрямую зависит от объема и качества загружаемых исходников (видео, вертикальных баннеров) и грамотного выстраивания лимитов для ИИ.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.