Вийшло масштабне оновлення Google Ads Editor до версії 2.12. Головний лейтмотив релізу — остаточний зсув фокусу з ручного технічного налаштування на керування ШІ-алгоритмами та масштабування креативів. Розбираємо, які інструменти додали для Performance Max, Demand Gen та відеокампаній.
Масштабування креативів у Performance Max
Google дає алгоритмам більше даних для А/В тестів:
Ліміт відео збільшено до 15: Тепер в одну групу об'єктів (Asset Group) кампаній PMax можна завантажувати до 15 роликів. Це радикально розширює варіативність для навчання нейромереж.
Підтримка формату 9:16: Критично важливе оновлення для захоплення мобільного трафіку. Тепер високі вертикальні зображення можна повноцінно використовувати під аукціони YouTube Shorts.
Прокачка Demand Gen та відеокампаній
Залучення нових клієнтів (NCA): З'явилася можливість задавати окремі цілі та ставки виключно для нової аудиторії (New Customer Acquisition). Відмінний інструмент для розширення воронки, щоб не спалювати бюджет на покази старій базі.
Інтеграція Hotel Center: Пряме підтягування фідів (даних і фото) з Hotel Center прямо в оголошення Demand Gen — потужний апдейт для travel-вертикалі.
Оновлення Non-skippable: Відео без можливості пропуску (15 секунд) тепер використовують гнучкий адаптивний формат (Responsive), що спрощує налаштування при резервуванні інвентарю.
Контроль бюджетів та ставок
Total Budgets (3–90 днів): Для кампаній Search, Shopping та PMax тепер можна задати фіксований загальний бюджет на певний період (від 3 до 90 днів). Це замінює жорсткі денні ліміти та ідеально підходить для флайт-кампаній і сезонних промоакцій.
Мінімальний поріг: Для коректного старту і навчання алгоритмів у нових кампаніях введено глобальний мінімальний денний бюджет у розмірі $5.
Real-time Bid Guidance: Editor тепер видає підказки щодо ставок для брендових відеокампаній у реальному часі прямо під час копіювання або створення сутностей, враховуючи динаміку аукціону.
Технічна рутина та Brand Safety
Текстові обмеження (Brand Guidelines): Для контролю згенерованого ШІ контенту в Search та PMax можна задати до 25 слів-виключень і до 40 обмежень для повідомлень на рівні кампанії. Це гарантія того, що креативи не порушать tone-of-voice та юридичні норми бренду.
Керування на рівні акаунта: Шаблони відстеження (Tracking templates) і суфікси кінцевого URL тепер можна задавати відразу на рівні всього акаунта. Це економить години роботи під час розмітки посилань.
Масова заміна посилань (Link Check): З'явився інструмент автоматичного пошуку та заміни битих URL-адрес відразу в усіх кампаніях, який вміє коректно склеювати протоколи та ігнорувати слеші на кінці.
Прозорість статусів: Статуси Pending, Ended та Draft тепер коректно фільтруються і повністю синхронізовані з вебверсією рекламного кабінету.
Вердикт
Технічне налаштування остаточно відходить на другий план. Google дає зрозуміти, що успіх заливу тепер безпосередньо залежить від обсягу та якості завантажуваних вихідників (відео, вертикальних банерів) і грамотного вибудовування лімітів для ШІ.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів