У вас на сайте лежит старый ролик с товаром, в соцсетях — несколько обзоров, а на YouTube вообще остались видео с прошлой акции. Раньше для Performance Max вы сами решали, что из этого отправить в рекламу. Теперь часть работы Google готов забрать себе.
В настройках кампаний появился пункт Sourced videos. С его помощью Google Ads ищет видео на одобренных рекламодателем площадках и добавляет их в Performance Max. Функция включена по умолчанию для новых кампаний.
Более того, Google предупреждает: в некоторых уже работающих кампаниях она тоже могла включиться автоматически после обновления платформы.
Откуда Google возьмёт видео
Источников несколько: посадочная страница, страницы бренда в соцсетях и связанный YouTube-канал. Правда, это не значит, что система получит право брать любое видео из интернета. Сначала рекламодатель должен подтвердить источники, которыми ей разрешено пользоваться.
Дальше алгоритм выбирает ролики под кампанию. Он оценивает их содержание, предполагаемую пользу для рекламы и формат — в том числе соотношение сторон.
В одну группу ресурсов может попасть до 10 автоматически найденных видео. Они будут использоваться вместе с роликами, которые команда загрузила самостоятельно или создала через инструменты Google.
Список не обязательно останется таким навсегда. Google собирается обновлять подобранные видео, а если исходный ролик удалили с платформы, он пропадёт и из рекламных материалов.
Есть техническая особенность: найденные видео для показа загружаются на отдельный YouTube-канал под управлением Google. Канал будет оформлен названием и логотипом рекламодателя, а переходы направят пользователей на его лендинг.
Почему стоит открыть настройки уже сейчас
Самое важное здесь — не количество видео, а настройка по умолчанию. Для новых Performance Max функция уже активна, а для части старых кампаний Google допускает автоматическое включение. При этом не уточняет, какие именно аккаунты затронуло обновление.
Поэтому не стоит считать, что старые кампании точно остались без изменений. Особенно если вы давно не заглядывали в оптимизацию рекламных материалов.
Для работы функции дневной бюджет Performance Max должен превышать $5. Запуск идёт постепенно, поэтому у одного рекламодателя новый переключатель уже виден, а у другого его пока нет.
Как отключить Sourced videos
Откройте нужную Performance Max в Google Ads. В настройках группы ресурсов найдите Asset optimization, затем пункт Sourced videos. Если не хотите, чтобы Google автоматически подбирал ролики, снимите отметку и сохраните изменения.
Рядом есть Manage sources — там можно посмотреть адреса страниц и каналов, разрешённых для поиска видео, и изменить список.
А уже добавленные ролики стоит проверить в разделе Assets: Google показывает их там вместе с остальными рекламными материалами.
Для медиабайеров это особенно важно, когда на сайте и в соцсетях много контента под разные акции. Ролик мог отлично подходить для старой распродажи, но совершенно не вписываться в текущий оффер. Плюс необходимо иметь права на рекламное использование выбранных видео.
Автоматический подбор вполне может сэкономить время командам с большим объёмом видеоконтента. Но если каждое объявление проходит ручное согласование, лучше заранее решить, какие источники можно доверить алгоритму.
Проверить нужно две вещи: включён ли Sourced videos в ваших кампаниях и какие площадки указаны в одобренных источниках. Это займёт куда меньше усилий, чем потом разбираться, откуда в рекламе взялся неподходящий ролик.
👉🏻 Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража», чтобы всегда быть на шаг впереди.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.