У вас на сайті є старий ролик із товаром, у соцмережах — кілька оглядів, а на YouTube взагалі залишилися відео з минулої акції. Раніше для Performance Max ви самі вирішували, що з цього відправити в рекламу. Тепер частину роботи Google готова взяти на себе.
У налаштуваннях кампаній з'явився пункт Sourced videos. За його допомогою Google Ads шукає відео на схвалених рекламодавцем майданчиках і додає їх до Performance Max. Функція ввімкнена за замовчуванням для нових кампаній.
Ба більше, Google попереджає: у деяких уже запущених кампаніях вона теж могла ввімкнутися автоматично після оновлення платформи.
Звідки Google братиме відео
Джерел кілька: посадкова сторінка, сторінки бренду в соцмережах і пов'язаний YouTube-канал. Щоправда, це не означає, що система отримає право брати будь-яке відео з інтернету. Спочатку рекламодавець має підтвердити джерела, якими їй дозволено користуватися.
Далі алгоритм підбирає ролики для кампанії. Він оцінює їхній вміст, потенційну користь для реклами та формат — зокрема співвідношення сторін.
В одну групу ресурсів може потрапити до 10 автоматично знайдених відео. Вони використовуватимуться разом із роликами, які команда завантажила самостійно або створила за допомогою інструментів Google.
Список не обов'язково залишатиметься таким назавжди. Google планує оновлювати підібрані відео, а якщо вихідний ролик видалять із платформи, він зникне й із рекламних матеріалів.
Є технічна особливість: знайдені відео для показу завантажуються на окремий YouTube-канал під керуванням Google. Канал буде оформлений назвою та логотипом рекламодавця, а переходи спрямовуватимуть користувачів на його лендинг.
Чому варто перевірити налаштування вже зараз
Найважливіше тут — не кількість відео, а налаштування за замовчуванням. Для нових Performance Max функція вже активна, а для частини старих кампаній Google допускає автоматичне ввімкнення. При цьому не уточнює, яких саме акаунтів торкнулося оновлення.
Тому не варто вважати, що старі кампанії точно залишилися без змін. Особливо якщо ви давно не заглядали в налаштування оптимізації рекламних матеріалів.
Для роботи функції денний бюджет Performance Max має перевищувати $5. Запуск відбувається поступово, тому в одного рекламодавця новий перемикач уже видно, а в іншого його поки немає.
Як вимкнути Sourced videos
Відкрийте потрібну кампанію Performance Max у Google Ads. У налаштуваннях групи ресурсів знайдіть Asset optimization, потім пункт Sourced videos. Якщо не хочете, щоб Google автоматично підбирала ролики, зніміть позначку та збережіть зміни.
Поруч є Manage sources — там можна переглянути адреси сторінок і каналів, дозволених для пошуку відео, та змінити список.
А вже додані ролики варто перевірити в розділі Assets: Google показує їх там разом з іншими рекламними матеріалами.
Для медіабаєрів це особливо важливо, коли на сайті та в соцмережах багато контенту під різні акції. Ролик міг чудово підходити для минулого розпродажу, але зовсім не вписуватися в поточний офер. До того ж необхідно мати права на рекламне використання вибраних відео.
Автоматичний підбір цілком може заощадити час командам із великою кількістю відеоконтенту. Але якщо кожне оголошення проходить ручне погодження, краще заздалегідь вирішити, які джерела можна довірити алгоритму.
Перевірити потрібно дві речі: чи ввімкнено Sourced videos у ваших кампаніях і які майданчики вказані серед схвалених джерел. Це забере значно менше часу, ніж потім розбиратися, звідки в рекламі взявся невідповідний ролик.
👉🏻 Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу», щоб завжди бути на крок попереду.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.