Google решил добавить цифр к своему привычному предложению «увеличьте бюджет». 24 сентября в Ads появился новый вариант рекомендации для кампаний со статусом Limited by budget. Рядом с ним Google показывает, сколько ценности конверсий кампания может принести за неделю при большем бюджете.
Само предупреждение о нехватке бюджета существует давно. Но раньше рекламодатель видел в основном предложение поднять дневной лимит. Сейчас Google подкрепляет его расчетом возможного результата — и повышение расходов уже выглядит не просто советом системы, а вполне конкретным сценарием масштабирования.
Что именно показывает Google
В рекомендации появилась Weekly conversion value — ожидаемая ценность конверсий за неделю. Расчет строится на данных самой кампании и доступной Google информации об аукционе.
Такие прогнозы компания использует не первый год. Например, похожий принцип работает в Performance Planner: система берет накопленную статистику и моделирует, как изменение бюджета или других настроек может сказаться на результате.
Есть важный момент: цифра на экране остается прогнозом. После повышения лимита CPC может измениться, конверсия — просесть, а дополнительный трафик оказаться дороже того, который кампания получала до масштабирования.
Причем здесь обновление Smart Bidding
В августе Google уже менял работу Smart Bidding для кампаний, которые используют целевые стратегии ставок и при этом ограничены бюджетом. Изменения коснулись Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen.
Google отдельно советует смотреть прогнозы в Recommendations перед изменением бюджета. А после масштабирования — дать кампании время и оценивать результат хотя бы через один-два цикла конверсии.
Теперь эта логика стала заметнее прямо в интерфейсе. Кампания упирается в лимит, Google считает возможный прирост и тут же предлагает добавить денег.
Для арбитражника прогноз может не показать всей картины
Здесь уже многое зависит от того, какие данные получает Google.
Возьмем обычный leadgen. Система видит лид стоимостью $20 и считает, что при большем бюджете таких лидов можно получить больше. Но если обратно не передаются данные об аппруве и дальнейших продажах, Google не знает, насколько качественным оказался этот дополнительный объем.
С iGaming та же история. Больше регистраций или депозитов выглядит хорошо в рекламном кабинете, но итоговая экономика связки может измениться. Например, вырастет CPA или новые игроки окажутся хуже по качеству.
Получается, Google вполне может правильно рассчитать прирост конверсий и при этом ошибиться в том, насколько выгодным окажется масштабирование для вебмастера.
Стоит ли поднимать бюджет
Если кампания давно работает, стабильно держит нужный CPA или ROAS и при этом получила Limited by budget, посмотреть на прогноз точно не помешает.
А вот сразу увеличивать лимит в несколько раз только из-за рекомендации — спорная идея.
Практичнее сохранить прогноз Google, поднять бюджет постепенно и посмотреть на реальные показатели. Для арбитражника это не только CPA и CR, но и аппрув, FTD, качество пользователей и итоговый ROI.
Допустим, Google показал $15 000 Weekly conversion value после увеличения бюджета. Через несколько дней можно открыть статистику и посмотреть, насколько близко система попала в реальный результат.
После нескольких таких тестов станет понятно, насколько этим прогнозам вообще можно доверять на конкретном аккаунте и ГЕО.
Что в итоге
Google сделал рекомендацию Limited by budget убедительнее. Теперь рядом с предложением потратить больше появляется цифра, которая показывает потенциальный результат от увеличения бюджета.
Для арбитражника это еще один ориентир при масштабировании, но не готовая инструкция. Google видит аукцион и хорошо знает, сколько дополнительного трафика там можно найти. А вот что произойдет с этим трафиком дальше, платформа знает только в пределах тех данных, которые ей передают.
Поэтому прогноз Google можно учитывать. А решение о масштабировании все равно лучше принимать по цифрам самой связки.
👉🏻 Не пропускайте важные события индустрии — заходите в Telegram-канал «Новости Арбитража».
Нет комментариев.