Google вирішив додати цифр до своєї звичної пропозиції «збільште бюджет». 24 вересня в Ads з’явився новий варіант рекомендації для кампаній зі статусом Limited by budget. Поруч із ним Google показує, скільки цінності конверсій кампанія може принести за тиждень за більшого бюджету.
Саме попередження про нестачу бюджету існує вже давно. Але раніше рекламодавець бачив переважно пропозицію підняти денний ліміт. Тепер Google підкріплює її розрахунком можливого результату — і збільшення витрат виглядає вже не просто порадою системи, а цілком конкретним сценарієм масштабування.
Що саме показує Google
У рекомендації з’явилася Weekly conversion value — очікувана цінність конверсій за тиждень. Розрахунок базується на даних самої кампанії та доступній Google інформації про аукціон.
Такі прогнози компанія використовує не перший рік. Наприклад, схожий принцип працює в Performance Planner: система бере накопичену статистику та моделює, як зміна бюджету або інших налаштувань може вплинути на результат.
Є важливий момент: цифра в інтерфейсі залишається прогнозом. Після підвищення ліміту CPC може змінитися, конверсія — просісти, а додатковий трафік виявитися дорожчим за той, який кампанія отримувала до масштабування.
До чого тут оновлення Smart Bidding
У серпні Google уже змінював роботу Smart Bidding для кампаній, які використовують цільові стратегії ставок і водночас обмежені бюджетом. Зміни торкнулися Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen.
Google окремо радить дивитися прогнози в Recommendations перед зміною бюджету. А після масштабування — дати кампанії час і оцінювати результат хоча б через один-два цикли конверсії.
Тепер ця логіка стала помітнішою безпосередньо в інтерфейсі. Кампанія впирається в ліміт, Google розраховує можливий приріст і одразу пропонує додати грошей.
Для арбітражника прогноз може не показати всієї картини
Тут уже багато залежить від того, які саме дані отримує Google.
Візьмемо звичайний leadgen. Система бачить лід вартістю $20 і вважає, що за більшого бюджету таких лідів можна отримати більше. Але якщо назад не передаються дані про апрув і подальші продажі, Google не знає, наскільки якісним виявився цей додатковий обсяг.
З iGaming схожа історія. Більше реєстрацій або депозитів добре виглядає в рекламному кабінеті, але підсумкова економіка зв’язки може змінитися. Наприклад, зросте CPA або нові гравці виявляться гіршими за якістю.
Виходить, Google цілком може правильно розрахувати приріст конверсій і водночас помилитися в тому, наскільки вигідним буде масштабування для вебмайстра.
Чи варто підвищувати бюджет
Якщо кампанія давно працює, стабільно тримає потрібний CPA або ROAS і при цьому отримала статус Limited by budget, подивитися на прогноз точно не завадить.
А от одразу збільшувати ліміт у кілька разів лише через рекомендацію — спірна ідея.
Практичніше зберегти прогноз Google, поступово підняти бюджет і подивитися на реальні показники. Для арбітражника це не лише CPA і CR, а й апрув, FTD, якість користувачів та підсумковий ROI.
Припустимо, Google показав $15 000 Weekly conversion value після збільшення бюджету. Через кілька днів можна відкрити статистику й подивитися, наскільки близько система потрапила в реальний результат.
Після кількох таких тестів стане зрозуміліше, наскільки цим прогнозам взагалі можна довіряти на конкретному акаунті та ГЕО.
Що в підсумку
Google зробив рекомендацію Limited by budget переконливішою. Тепер поруч із пропозицією витрачати більше з’являється цифра, яка показує потенційний результат від збільшення бюджету.
Для арбітражника це ще один орієнтир під час масштабування, але не готова інструкція. Google бачить аукціон і добре знає, скільки додаткового трафіку там можна знайти. А от що станеться з цим трафіком далі, платформа знає лише в межах тих даних, які їй передають.
Тому прогноз Google можна враховувати. А рішення про масштабування все одно краще ухвалювати за цифрами самої зв’язки.
👉🏻 Не пропускайте важливі події індустрії — заходьте в Telegram-канал «Новини Арбітражу».
Нема коментарів