Google ещё сильнее забирает на себя работу с рекламными объявлениями. Теперь системе можно не передавать каждую акцию вручную: Google Ads сможет сам найти скидку на сайте, проверить, что предложение действительно работает, и добавить его к рекламе.
Новая функция называется Automated promotions. Она работает с Search и Performance Max и рассчитана на ситуации, когда на сайте уже есть действующая акция — например скидка в процентах, специальная цена или предложение вроде «два товара по цене одного». Google считывает эту информацию со страницы и превращает её в отдельный промоэлемент объявления.
Для рекламодателя это небольшое изменение на уровне интерфейса, но довольно заметное по самой механике. Раньше промо нужно было подготовить, добавить в Ads и следить за тем, чтобы условия оставались актуальными. Теперь часть этой работы Google предлагает забрать себе.
Как это будет работать
Представим обычный интернет-магазин. На сайте появилась скидка 20% на часть ассортимента, но в рекламном кабинете никто отдельно её не добавлял.
Google может обнаружить предложение на посадочной странице, проверить его и прикрепить к подходящему объявлению. В результате человек ещё в выдаче увидит не просто рекламу магазина, а конкретную скидку, которая сейчас действует на сайте.ё
Причём система будет продолжать проверять предложение. Автоматическая акция показывается ограниченное время. После этого она может появиться снова, если скидка всё ещё находится на сайте и система смогла её подтвердить.
Для магазинов, где акции постоянно меняются, такой подход вполне удобен. Не нужно каждый раз вспоминать, что новая скидка появилась не только на сайте, но её ещё желательно вынести и в рекламу.
Но есть и обратная сторона: чем больше решений принимает автоматика, тем внимательнее придётся следить за тем, что именно она нашла.
Не каждую кампанию Google начнёт менять автоматически
У функции есть несколько условий.
Automated promotions работают с активными Search и Performance Max, к которым подключены location assets. Если в кампании уже запущено промо, добавленное вручную, Google не будет поверх него создавать ещё одно автоматическое.
То есть полностью ручное управление никуда не исчезает. Если рекламодателю важно точно задать текст акции, даты, условия или промокод, обычный Promotion Asset по-прежнему можно настроить самостоятельно.
Это особенно важно для коротких распродаж. Если акция заканчивается вечером, лучше не надеяться только на то, что Google вовремя поймёт все условия со страницы.
Главный риск — что Google поймёт предложение не так
На хорошем сайте скидка обычно написана довольно понятно: цена была одна, стала другая, рядом указаны сроки и условия.
Но в реальности всё бывает сложнее.
Например, скидка действует только после регистрации, только на отдельную категорию или при заказе от определённой суммы. На странице при этом крупно может стоять «-30%», а все ограничения спрятаны ниже мелким текстом.
И вот здесь автоматике уже есть где ошибиться.
Google заявляет, что найденные предложения проходят дополнительную проверку и должны быть актуальными, но рекламодателю всё равно стоит периодически смотреть, какие промо система создала. В кабинете такие элементы можно найти среди Promotion Assets — автоматические варианты будут отмечены как добавленные Google AI.
Особенно внимательно я бы следил за этим в период больших распродаж, когда на сайте одновременно висит несколько акций и условия меняются буквально каждые несколько дней.
Зачем Google это вообще делает
Скидка в самом объявлении заметнее, чем скидка, о которой человек узнает только после перехода на сайт.
Допустим, рядом стоят два похожих объявления. В одном просто название товара и описание, а во втором сразу видно «-20%». Даже если пользователь изначально не искал распродажу, дополнительный аргумент для клика уже появился.
Google давно развивает Promotion Assets именно для таких ситуаций. Теперь компания просто убирает ещё один ручной шаг между скидкой на сайте и её появлением в рекламе.
В каком-то смысле это продолжение того, что уже происходит с Google Ads последние годы: система всё чаще берёт контент непосредственно с сайта и сама решает, как использовать его в кампании.
Что это меняет для тех, кто льёт трафик
Для e-commerce обновление может быть полезным прежде всего там, где офферы и скидки меняются часто.
Если рекламодатель работает с большим количеством товаров, вручную поддерживать все промо действительно неудобно. Здесь автоматика может сэкономить время и быстрее подтягивать актуальные предложения в рекламу.
Но я бы точно не воспринимал Automated promotions как функцию из серии «включил и забыл».
После запуска стоит проверить, какую акцию Google нашёл, к какой кампании её прикрепил и что происходит с результатами. Если скидка делает объявление заметнее, CTR может вырасти, но сама по себе красивая промоплашка ещё ничего не говорит о прибыли.
В конечном счёте смотреть всё равно придётся дальше клика: сколько людей дошло до покупки, какой получился CPA и не начал ли рекламный трафик приводить аудиторию, которая реагирует только на скидку.
Само направление при этом довольно понятное. Google всё меньше хочет, чтобы рекламодатель вручную собирал каждый элемент объявления. Теперь даже акция на сайте может стать частью рекламы без отдельной настройки — если система посчитает, что её можно использовать.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.