Google ще сильніше забирає на себе роботу з рекламними оголошеннями. Тепер системі не обов’язково передавати кожну акцію вручну: Google Ads зможе сам знайти знижку на сайті, перевірити, чи пропозиція справді працює, і додати її до реклами.
Нова функція називається Automated promotions. Вона працює з Search і Performance Max та розрахована на ситуації, коли на сайті вже є чинна акція — наприклад, знижка у відсотках, спеціальна ціна або пропозиція на кшталт «два товари за ціною одного». Google зчитує цю інформацію зі сторінки й перетворює її на окремий промоелемент оголошення.
Для рекламодавця це невелика зміна на рівні інтерфейсу, але досить помітна за самою механікою. Раніше промо потрібно було підготувати, додати в Ads і стежити, щоб умови залишалися актуальними. Тепер частину цієї роботи Google пропонує взяти на себе.
Як це працюватиме
Уявімо звичайний інтернет-магазин. На сайті з’явилася знижка 20% на частину асортименту, але в рекламному кабінеті її окремо ніхто не додавав.
Google може знайти пропозицію на посадковій сторінці, перевірити її та прикріпити до відповідного оголошення. У результаті людина ще у видачі побачить не просто рекламу магазину, а конкретну знижку, яка зараз діє на сайті.
При цьому система продовжуватиме перевіряти пропозицію. Автоматична акція показується обмежений час. Після цього вона може з’явитися знову, якщо знижка все ще є на сайті й система змогла її підтвердити.
Для магазинів, де акції постійно змінюються, такий підхід цілком зручний. Не потрібно щоразу згадувати, що нова знижка з’явилася не лише на сайті, а її ще бажано винести й у рекламу.
Але є й інший бік: чим більше рішень ухвалює автоматика, тим уважніше доведеться стежити за тим, що саме вона знайшла.
Не кожну кампанію Google почне змінювати автоматично
У функції є кілька умов.
Automated promotions працюють з активними Search і Performance Max, до яких підключені location assets. Якщо в кампанії вже запущене промо, додане вручну, Google не створюватиме поверх нього ще одне автоматичне.
Тобто повністю ручне керування нікуди не зникає. Якщо рекламодавцю важливо точно задати текст акції, дати, умови або промокод, звичайний Promotion Asset, як і раніше, можна налаштувати самостійно.
Особливо це важливо для коротких розпродажів. Якщо акція завершується ввечері, краще не покладатися лише на те, що Google вчасно зрозуміє всі умови зі сторінки.
Головний ризик — Google може неправильно зрозуміти пропозицію
На добре оформленому сайті знижка зазвичай виглядає зрозуміло: була одна ціна, стала інша, поруч вказані терміни й умови.
Але на практиці все часто складніше.
Наприклад, знижка діє лише після реєстрації, тільки на окрему категорію або при замовленні від певної суми. При цьому на сторінці великим шрифтом може стояти «-30%», а всі обмеження заховані нижче дрібним текстом.
І ось тут автоматизація вже може помилитися.
Google заявляє, що знайдені пропозиції проходять додаткову перевірку й мають залишатися актуальними, але рекламодавцю все одно варто періодично дивитися, які промо створила система. У кабінеті такі елементи можна знайти серед Promotion Assets — автоматичні варіанти будуть позначені як додані Google AI.
Особливо уважно я б стежив за цим під час великих розпродажів, коли на сайті одночасно діє кілька акцій, а умови змінюються буквально кожні кілька днів.
Навіщо Google це взагалі робить
Знижка безпосередньо в оголошенні помітніша, ніж знижка, про яку людина дізнається лише після переходу на сайт.
Уявімо два схожі оголошення поруч. В одному просто назва товару й опис, а в другому одразу видно «-20%». Навіть якщо користувач спочатку не шукав розпродаж, додатковий аргумент для кліка вже з’явився.
Google давно розвиває Promotion Assets саме для таких ситуацій. Тепер компанія просто прибирає ще один ручний крок між знижкою на сайті та її появою в рекламі.
У певному сенсі це продовження того, що вже кілька років відбувається з Google Ads: система дедалі частіше бере контент безпосередньо із сайту й сама вирішує, як використовувати його в кампанії.
Що це змінює для тих, хто ллє трафік
Для e-commerce оновлення може бути корисним насамперед там, де офери та знижки змінюються часто.
Якщо рекламодавець працює з великою кількістю товарів, вручну підтримувати всі промо справді незручно. Тут автоматика може заощадити час і швидше підтягувати актуальні пропозиції в рекламу.
Але я б точно не сприймав Automated promotions як функцію з серії «увімкнув і забув».
Після запуску варто перевірити, яку саме акцію Google знайшов, до якої кампанії її прикріпив і що відбувається з результатами. Якщо знижка робить оголошення помітнішим, CTR може зрости, але сама по собі красива промоплашка ще нічого не говорить про прибуток.
У підсумку дивитися все одно доведеться далі за клік: скільки людей дійшло до покупки, яким вийшов CPA і чи не почав рекламний трафік приводити аудиторію, яка реагує лише на знижку.
Сам напрям при цьому досить зрозумілий. Google дедалі менше хоче, щоб рекламодавець вручну збирав кожен елемент оголошення. Тепер навіть акція на сайті може стати частиною реклами без окремого налаштування — якщо система вирішить, що її можна використати.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів