Google продолжает понемногу забирать у рекламодателей ручные настройки и передавать их своим алгоритмам. На этот раз изменения добрались до языкового таргетинга в поисковых кампаниях.
Если раньше при запуске Search можно было самостоятельно выбрать, на пользователей с какими языками показывать рекламу, теперь эта настройка постепенно уходит. Google будет сам определять, на каком языке лучше показать объявление конкретному человеку.
Изменение касается обычных поисковых кампаний, Search с AI Max, а также поисковых показов внутри Performance Max.
Что изменилось
Раньше схема была довольно простой.
Запускаешь кампанию, выбираешь, например, английский, немецкий и французский языки — и Google старается работать в рамках этих настроек.
Теперь в Search логика меняется.
Google больше не будет ориентироваться только на язык, который указан у пользователя в аккаунте. Важнее станет то, что человек ищет прямо сейчас и на каком языке он это делает.
Например, интерфейс Google у пользователя может быть на английском, а запрос он вводит на испанском. В такой ситуации реклама тоже может подтянуться на испанском, если у рекламодателя есть подходящий вариант объявления и лендинга.
То есть Google хочет определять язык не заранее по одной настройке, а уже в момент конкретного поиска.
Как Google будет выбирать язык объявления
Представим простую ситуацию.
У рекламодателя есть два варианта объявления — английский и испанский. Лендинги тоже переведены на оба языка.
Пользователь вводит запрос на испанском. В таком случае Google постарается показать ему испанское объявление и отправить на соответствующую версию страницы.
Вроде бы все логично.
Но бывают запросы, по которым язык вообще сложно определить. Например, человек просто вводит название бренда, сервиса или продукта.
Тогда в ход пойдут дополнительные данные о пользователе и языках, которыми он обычно пользуется.
Получается, что сама настройка Language становится менее важной, а вот качество мультиязычной структуры кампании — наоборот.
Если вы запускаетесь сразу на нескольких языках, Google нужно дать нормальный выбор: отдельные объявления, понятные тексты и соответствующие им лендинги.
Что будет с Performance Max
С Performance Max все немного сложнее.
Языковые настройки там полностью не исчезают. Новая логика касается прежде всего тех случаев, когда PMax показывает рекламу в поиске Google.
Здесь язык будет подбираться автоматически примерно по тому же принципу, что и в обычных поисковых кампаниях.
А вот в других каналах Performance Max — например, YouTube, Display, Discover или Gmail — выбранные рекламодателем языковые настройки пока продолжают использоваться.
То есть внутри одной кампании фактически могут работать два разных подхода.
В поиске Google сам подбирает подходящий язык, а в остальных плейсментах по-прежнему учитывает настройки кампании.
Причем здесь AI Max
Вообще обновление хорошо вписывается в то, куда Google двигает Search последние несколько лет.
Ручного управления становится меньше, автоматизации — больше.
AI Max уже забирает на себя часть работы с поисковыми запросами, объявлениями и посадочными страницами. Теперь похожая логика добралась и до языка.
Рекламодатель дает системе несколько вариантов объявлений и страниц, а Google уже решает, какой из них лучше подходит человеку в конкретной ситуации.
Для самого Google такой подход вполне понятен: чем больше свободы у алгоритма, тем больше вариантов для оптимизации.
Для рекламодателя ситуация спорнее. Еще одна настройка, которую раньше можно было контролировать вручную, постепенно переходит на сторону алгоритмов.
Что это значит для тех, кто работает с разными GEO
Если вы запускаете один язык на одно GEO, скорее всего, серьезных изменений даже не заметите.
Интереснее ситуация с мультиязычными странами, где люди спокойно ищут информацию сразу на нескольких языках.
Допустим, в одном регионе часть аудитории ищет на английском, часть — на французском, а кто-то постоянно переключается между ними. Раньше рекламодатель мог сильнее завязываться на языковые настройки кампаний.
Теперь значительную часть этой работы Google хочет выполнять самостоятельно.
Поэтому важнее становится не то, какой язык вы отметили галочкой в настройках, а то, что именно дали алгоритму для работы.
Есть хорошие переводы объявлений, отдельные версии лендингов и понятная структура — у Google появляется выбор.
Если же вся кампания собрана на одном языке, автоматическое определение языка само по себе ситуацию не спасет.
По сути, Google постепенно превращает язык из жесткой настройки таргетинга в еще один сигнал для алгоритмов.
И это хорошо показывает общее направление Google Ads: рекламодатель отвечает за оффер, объявления и посадочные страницы, а решение о том, кому и какой вариант рекламы показать, Google все чаще оставляет за собой.
👉🏻 Хотите быть в курсе последних событий? Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража».
Нет комментариев.