Google продовжує поступово забирати в рекламодавців ручні налаштування та передавати їх своїм алгоритмам. Цього разу зміни дісталися мовного таргетингу в пошукових кампаніях.
Якщо раніше під час запуску Search можна було самостійно вибрати, користувачам з якими мовами показувати рекламу, тепер це налаштування поступово відходить на другий план. Google сам визначатиме, якою мовою краще показати оголошення конкретному користувачеві.
Зміна стосується звичайних пошукових кампаній, Search з AI Max, а також пошукових показів усередині Performance Max.
Що змінилося
Раніше схема була досить простою.
Запускаєш кампанію, обираєш, наприклад, англійську, німецьку та французьку мови — і Google намагається працювати в межах цих налаштувань.
Тепер у Search логіка змінюється.
Google більше не орієнтуватиметься лише на мову, зазначену в акаунті користувача. Важливішим стане те, що людина шукає прямо зараз і якою мовою вона це робить.
Наприклад, інтерфейс Google у користувача може бути англійською, а запит він вводить іспанською. У такій ситуації реклама також може підтягнутися іспанською, якщо в рекламодавця є відповідний варіант оголошення та лендингу.
Тобто Google хоче визначати мову не заздалегідь за одним налаштуванням, а вже в момент конкретного пошуку.
Як Google обиратиме мову оголошення
Уявімо просту ситуацію.
У рекламодавця є два варіанти оголошення — англійською та іспанською. Лендинги також перекладені обома мовами.
Користувач вводить запит іспанською. У такому разі Google постарається показати йому іспаномовне оголошення та перевести на відповідну версію сторінки.
Начебто все логічно.
Але бувають запити, за якими мову взагалі складно визначити. Наприклад, людина просто вводить назву бренду, сервісу або продукту.
Тоді в хід підуть додаткові дані про користувача та мови, якими він зазвичай користується.
Виходить, що саме налаштування Language стає менш важливим, а якість мультимовної структури кампанії — навпаки.
Якщо ви запускаєтеся одразу кількома мовами, Google потрібно дати нормальний вибір: окремі оголошення, зрозумілі тексти та відповідні їм лендинги.
Що буде з Performance Max
З Performance Max усе трохи складніше.
Мовні налаштування там повністю не зникають. Нова логіка стосується насамперед тих випадків, коли PMax показує рекламу в пошуку Google.
Тут мова підбиратиметься автоматично приблизно за тим самим принципом, що й у звичайних пошукових кампаніях.
А от в інших каналах Performance Max — наприклад, YouTube, Display, Discover або Gmail — обрані рекламодавцем мовні налаштування поки що продовжують використовуватися.
Тобто всередині однієї кампанії фактично можуть працювати два різні підходи.
У пошуку Google сам підбирає відповідну мову, а в інших плейсментах, як і раніше, враховує налаштування кампанії.
До чого тут AI Max
Загалом оновлення добре вписується в те, куди Google рухає Search останні кілька років.
Ручного керування стає менше, автоматизації — більше.
AI Max уже бере на себе частину роботи з пошуковими запитами, оголошеннями та посадковими сторінками. Тепер схожа логіка дісталася і мови.
Рекламодавець дає системі кілька варіантів оголошень і сторінок, а Google уже вирішує, який із них краще підійде користувачеві в конкретній ситуації.
Для самого Google такий підхід цілком зрозумілий: що більше свободи має алгоритм, то більше варіантів для оптимізації.
Для рекламодавця ситуація неоднозначна. Ще одне налаштування, яке раніше можна було контролювати вручну, поступово переходить на бік алгоритмів.
Що це означає для тих, хто працює з різними GEO
Якщо ви запускаєте одну мову на одне GEO, найімовірніше, серйозних змін навіть не помітите.
Цікавіша ситуація з мультимовними країнами, де люди спокійно шукають інформацію одразу кількома мовами.
Наприклад, в одному регіоні частина аудиторії шукає англійською, частина — французькою, а хтось постійно перемикається між ними. Раніше рекламодавець міг сильніше прив’язуватися до мовних налаштувань кампаній.
Тепер значну частину цієї роботи Google хоче виконувати самостійно.
Тому важливішим стає не те, яку мову ви відзначили галочкою в налаштуваннях, а що саме дали алгоритму для роботи.
Є якісні переклади оголошень, окремі версії лендингів і зрозуміла структура — у Google з’являється вибір.
Якщо ж уся кампанія зібрана однією мовою, автоматичне визначення мови саме по собі ситуацію не врятує.
По суті, Google поступово перетворює мову з жорсткого налаштування таргетингу на ще один сигнал для алгоритмів.
І це добре показує загальний напрям розвитку Google Ads: рекламодавець відповідає за офер, оголошення та посадкові сторінки, а рішення про те, кому і який варіант реклами показати, Google дедалі частіше залишає за собою.
👉🏻 Хочете бути в курсі останніх подій? Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу».
Нема коментарів