С 1 августа 2025 года Google Ads потребует верификации всех номеров телефонов, используемых в объявлениях с сообщениями. Без подтверждённого номера сообщения просто не будут отправляться — это касается как новых, так и уже активных кампаний.
Что именно изменится?
Google вводит требование верификации номера телефона для следующих типов рекламных активов:
Реклама только для звонков
Расширения вызова
Расширения местоположения
Сообщения (Message Assets) — новое требование
Сроки вступления в силу:
Для новых сообщений — с 1 августа 2025
Для уже активных сообщений — с 1 сентября 2025
Если номер не будет проверен до этих дат — сообщения через объявления просто не будут доставляться.
Как проходит проверка?
Google требует подтвердить, что номер телефона:
принадлежит компании или рекламодателю;
доступен для входящих вызовов и сообщений;
не используется массово или подменно.
Верификация может происходить через:
код подтверждения по SMS или звонку,
подключение к аккаунту Google Business Profile,
документальное подтверждение (в отдельных случаях).
Что делать арбитражникам и агентствам?
Если вы:
используете Click-to-Call в связке с лид-формами,
работаете с локальными офферами (фитнес, недвижимость, медицина),
льёте на гео, где message-ads приносят лиды,
Проверьте все номера, которые используются в аккаунте Google Ads.
Для агентств: добавьте пункт проверки номеров в чек-лист запуска кампаний или скрипт аудита.
Вывод
Google продолжает ужесточать требования к прозрачности и отслеживаемости взаимодействий. Новые правила по верификации телефонов — это не просто формальность, а технический барьер, который может внезапно обнулить воронку, если его пропустить.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.