З 1 серпня 2025 року Google Ads вимагатиме верифікацію всіх телефонних номерів, які використовуються в оголошеннях із повідомленнями. Без підтвердженого номера повідомлення просто не надсилатимуться — це стосується як нових, так і вже активних кампаній.
Що саме змінюється?
Google вводить обов’язкову перевірку номера телефону для таких типів рекламних активів:
Реклама тільки для дзвінків
Розширення виклику
Розширення розташування
Повідомлення (Message Assets) — нова вимога
Строки набрання чинності:
Для нових повідомлень — з 1 серпня 2025
Для вже активних — з 1 вересня 2025
Якщо номер не буде перевірено до зазначених дат — повідомлення через оголошення не доставлятимуться.
Як проходить перевірка?
Google вимагає підтвердити, що номер телефону:
належить рекламодавцю або компанії;
доступний для вхідних дзвінків та повідомлень;
не є масовим або підмінним.
Методи верифікації:
Код підтвердження через SMS або дзвінок
Підключення до Google Business Profile
Документальне підтвердження (в окремих випадках)
Що робити арбітражникам та агентствам?
Якщо ви:
використовуєте Click-to-Call у зв’язці з лід-формами
працюєте з локальними оферами (фітнес, медицина, нерухомість)
ллєте трафік на гео, де message-ads приносять ліди
Перевірте всі номери, що використовуються у Google Ads-акаунтах.
Для агентств: додайте верифікацію номерів до чек-листу запуску або до скриптів аудиту.
Висновок
Google продовжує посилювати вимоги до прозорості та контрольованості взаємодій. Нове правило щодо верифікації телефонів — це не дрібниця, а технічний бар’єр, який може повністю обірвати лідогенерацію, якщо його проігнорувати.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів