Google Ads начала глобальное внедрение карточки Invalid Traffic Overview, которая показывает оценку расходов, предотвращённых благодаря фильтрации недействительной активности до выставления счёта, и сумму корректировок после оплаты. О запуске на неделе 12 ноября 2026 года сообщила представитель Google Ads Джинни Марвин.
Ранее рекламодателям приходилось искать эти сведения в отчётах по кампаниям и ежемесячных платёжных документах. Новая карточка объединяет данные на странице обзора во вкладке «Кампании». Она также доступна в Search Ads 360 для аккаунтов Google Ads.
Какие данные показывает карточка
Google использует автоматические системы и ручные проверки для выявления недействительных взаимодействий, включая активность ботов, случайные клики и попытки искусственно увеличить трафик. По словам Марвин, системы обнаруживают большую часть такой активности до выставления счёта.
Карточка содержит оценку предотвращённых расходов, сумму корректировок за недействительную активность, обнаруженную после закрытия платёжного периода, а также данные по дням и кампаниям с возможностью выгрузки в CSV. В подробном представлении доступны график по дням, таблица кампаний и ежемесячные счета, к которым применены корректировки.
Главное дополнение — денежная оценка предотвращённых расходов. Ранее рекламодатели могли просматривать показатели недействительных кликов, но не оценочную сумму, которую Google не выставила им к оплате.
Как учитывать корректировки после выставления счёта
Стандартные показатели кампаний фиксируются в конце месяца в соответствии с платёжными данными. Поэтому последующие корректировки не меняют значения стоимости и CPA в основной таблице кампаний.
Чтобы учесть их в показателях эффективности, рекламодатели могут открыть в редакторе отчётов шаблон Invalid Activity Credit: Search & PMax. Он содержит 10 столбцов, в том числе скорректированную стоимость и стоимость конверсии. Корректировки относятся к датам первоначального показа рекламы, даже если Google применила их позже.
Отчёт находится по пути: Insights and reports → Report editor → Template gallery → Performance Summary → Invalid Activity Credit: Search & PMax.
Ограничения показателей
Сравнивать суммы предотвращённых расходов между кампаниями следует с осторожностью: кампания с большими затратами может показывать большую экономию просто из-за объёма трафика. Карточка отражает только активность, которую системы Google признали недействительной, и не показывает, сколько подозрительного трафика осталось незамеченным.
Марвин также отметила, что некачественные заявки могут поступать после легитимных кликов или из отправок форм, не связанных с рекламой. Поэтому низкий уровень недействительного трафика в Google Ads не исключает проблем с качеством заявок; рекламодателям стоит сопоставлять отчёт с данными CRM.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.