Google Ads почала глобальне впровадження картки Invalid Traffic Overview, яка показує оцінку витрат, відвернених завдяки фільтрації недійсної активності до виставлення рахунку, і суму коригувань після оплати. Про запуск на тижні 12 листопада 2026 року повідомила представниця Google Ads Джинні Марвін.
Раніше рекламодавцям доводилося шукати ці відомості у звітах за кампаніями та щомісячних платіжних документах. Нова картка об’єднує дані на сторінці огляду у вкладці «Кампанії». Вона також доступна в Search Ads 360 для облікових записів Google Ads.
Які дані показує картка
Google використовує автоматичні системи та ручні перевірки для виявлення недійсних взаємодій, зокрема активності ботів, випадкових кліків і спроб штучно збільшити трафік. За словами Марвін, системи виявляють більшу частину такої активності до виставлення рахунку.
Картка містить оцінку відвернених витрат, суму коригувань за недійсну активність, виявлену після закриття платіжного періоду, а також дані за днями та кампаніями з можливістю вивантаження у CSV. У детальному поданні доступні графік за днями, таблиця кампаній і щомісячні рахунки, до яких застосовано коригування.
Головне доповнення — грошова оцінка відвернених витрат. Раніше рекламодавці могли переглядати показники недійсних кліків, але не оціночну суму, яку Google не виставила їм до оплати.
Як враховувати коригування після виставлення рахунку
Стандартні показники кампаній фіксуються наприкінці місяця відповідно до платіжних даних. Тому подальші коригування не змінюють значення вартості та CPA в основній таблиці кампаній.
Щоб врахувати їх у показниках ефективності, рекламодавці можуть відкрити в редакторі звітів шаблон Invalid Activity Credit: Search & PMax. Він містить 10 стовпців, зокрема скориговану вартість і вартість конверсії. Коригування відносяться до дат початкового показу реклами, навіть якщо Google застосувала їх пізніше.
Звіт розташований за шляхом: Insights and reports → Report editor → Template gallery → Performance Summary → Invalid Activity Credit: Search & PMax.
Обмеження показників
Порівнювати суми відвернених витрат між кампаніями слід обережно: кампанія з більшими витратами може показувати більшу економію просто через обсяг трафіку. Картка відображає лише активність, яку системи Google визнали недійсною, і не показує, скільки підозрілого трафіку залишилося непоміченим.
Марвін також зазначила, що неякісні заявки можуть надходити після легітимних кліків або з форм, відправлених без зв’язку з рекламою. Тому низький рівень недійсного трафіку в Google Ads не виключає проблем із якістю заявок; рекламодавцям варто зіставляти звіт із даними CRM.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.