Google Gemini больше не добавляет параметр utm_source=gemini к ссылкам на сайты, которые указывает в ответах в качестве источников. Метка появилась в начале сентября 2026 года, но примерно через три недели исчезла. Из-за этого владельцам сайтов и маркетологам стало сложнее отслеживать часть переходов из AI-ассистента.
На изменение обратил внимание SEO-консультант Natzir Turrado. Он заметил пропажу параметра в серверных логах и поделился графиком, на котором видно, как количество переходов с такой UTM-меткой резко сократилось в конце сентября. Позже ситуацию также описал Search Engine Roundtable.
Когда Gemini начал убирать UTM-метки
В начале сентября Gemini стал добавлять к некоторым ссылкам параметр utm_source=gemini. Он позволял аналитическим системам определять, что пользователь перешёл на сайт именно из ответа чат-бота.
Google не рассказывала об этой метке и не объясняла, как она работает. Пользователи сами заметили utm_source=gemini в адресах ссылок и стали обсуждать находку на Reddit.
По данным Turrado, метка продержалась около трёх недель. В его логах количество переходов с utm_source=gemini постепенно росло и 28 сентября достигло 83 за день. Уже на следующий день показатель упал до трёх. Примерно с этого момента параметр перестал появляться в ссылках Gemini.
Важно, что речь идёт о данных из наблюдений одного специалиста, а не о статистике всей платформы. При этом другой SEO-специалист, Мартин Аберрастеге Катена, также сообщил о похожем падении.
Как это влияет на отслеживание трафика
UTM-метки помогают понять, откуда пришёл посетитель. Если ссылка содержит utm_source=gemini, Google Analytics 4 может отнести переход к Gemini даже в том случае, когда браузер не передал информацию об источнике.
Без такой метки аналитика во многом зависит от реферера — данных о странице или сервисе, с которого пользователь перешёл на сайт. В десктопной версии Gemini этот механизм продолжает работать: переходы по-прежнему могут приходить с адресом gemini.google.com.
С мобильными приложениями ситуация сложнее. По наблюдениям Turrado, приложение Gemini на iOS открывает внешние ссылки во встроенном браузере и не передаёт реферер. Если в ссылке при этом нет UTM-параметра, GA4 относит такой визит к Direct. В результате переход из Gemini становится практически неотличим от прямого посещения сайта.
Что это значит для SEO и маркетологов
Изменение затрагивает прежде всего тех, кто оценивает эффективность присутствия сайта в ответах AI-сервисов. Если отчёты строились только на основе utm_source=gemini, после исчезновения метки можно увидеть резкое падение переходов. Но это не обязательно означает, что Gemini стал реже рекомендовать сайт или пользователи перестали переходить по ссылкам.
В Google Analytics уже есть отдельный канал AI Assistant. Он появился 13 мая 2026 года и позволяет выделять переходы из распознаваемых AI-ассистентов, включая Gemini, ChatGPT и Claude. Однако для этого аналитика должна получить соответствующий реферер. Если приложение его не передаёт, одного нового канала недостаточно, чтобы определить источник визита.
Поэтому при оценке AI-трафика стоит учитывать сразу несколько показателей:
- переходы с источником gemini.google.com;
- данные канала AI Assistant в GA4;
- динамику Direct-трафика после конца сентября;
- серверные логи, если необходимо отдельно изучить визиты из мобильного приложения.
Вернёт ли Google UTM-метки
Пока компания не объяснила, почему параметр появился и затем исчез. Нет и подтверждения, что речь шла о полноценном запуске функции, а не об ограниченном тестировании.
Отдельного заявления Google об отключении меток также не было. Джон Мюллер из Google ранее подтвердил в обсуждении на Reddit, что тоже видел UTM-параметры в ссылках Gemini, и отметил, что данные о реферере важно сохранять вместе с ними.
Пока ситуация остаётся без официальных разъяснений, SEO-специалистам и владельцам сайтов стоит осторожнее оценивать динамику переходов из Gemini. Исчезновение метки в отчётах может говорить об изменении атрибуции, а не о реальном падении интереса к контенту.
👉🏻 Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража», чтобы всегда быть на шаг впереди.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.