Автор: Сергій Леончненко
Операційний директор TrafficUltras
Google Gemini більше не додає параметр utm_source=gemini до посилань на сайти, які вказує у відповідях як джерела. Мітка з’явилася на початку вересня 2026 року, але приблизно через три тижні зникла. Через це власникам сайтів і маркетологам стало складніше відстежувати частину переходів з AI-асистента.
На зміну звернув увагу SEO-консультант Natzir Turrado. Він помітив зникнення параметра в серверних логах і поділився графіком, на якому видно, як кількість переходів із такою UTM-міткою різко скоротилася наприкінці вересня. Згодом ситуацію також описав Search Engine Roundtable.
Коли Gemini почав прибирати UTM-мітки
На початку вересня Gemini почав додавати до деяких посилань параметр utm_source=gemini. Він дозволяв аналітичним системам визначати, що користувач перейшов на сайт саме з відповіді чат-бота.
Google не повідомляла про цю мітку й не пояснювала, як вона працює. Користувачі самостійно помітили utm_source=gemini в адресах посилань і почали обговорювати знахідку на Reddit.
За даними Turrado, мітка протрималася близько трьох тижнів. У його логах кількість переходів з utm_source=gemini поступово зростала й 28 вересня сягнула 83 за день. Уже наступного дня показник упав до трьох. Приблизно з цього моменту параметр перестав з’являтися в посиланнях Gemini.
Важливо, що йдеться про дані зі спостережень одного фахівця, а не про статистику всієї платформи. Водночас інший SEO-спеціаліст, Мартін Аберрастеге Катена, також повідомив про схоже падіння.
Як це впливає на відстеження трафіку
UTM-мітки допомагають зрозуміти, звідки прийшов відвідувач. Якщо посилання містить utm_source=gemini, Google Analytics 4 може зарахувати перехід до Gemini навіть у тому разі, коли браузер не передав інформацію про джерело.
Без такої мітки аналітика значною мірою залежить від реферера — даних про сторінку або сервіс, з якого користувач перейшов на сайт. У десктопній версії Gemini цей механізм продовжує працювати: переходи й надалі можуть надходити з адреси gemini.google.com.
З мобільними застосунками ситуація складніша. За спостереженнями Turrado, застосунок Gemini на iOS відкриває зовнішні посилання у вбудованому браузері й не передає реферер. Якщо в посиланні при цьому немає UTM-параметра, GA4 зараховує такий візит до Direct. У результаті перехід із Gemini стає практично невідрізним від прямого відвідування сайту.
Що це означає для SEO та маркетологів
Зміна стосується насамперед тих, хто оцінює ефективність присутності сайту у відповідях AI-сервісів. Якщо звіти будувалися лише на основі utm_source=gemini, після зникнення мітки можна побачити різке падіння переходів. Але це не обов’язково означає, що Gemini став рідше рекомендувати сайт або користувачі перестали переходити за посиланнями.
У Google Analytics уже є окремий канал AI Assistant. Він з’явився 13 травня 2026 року й дозволяє виокремлювати переходи з розпізнаваних AI-асистентів, зокрема Gemini, ChatGPT і Claude. Однак для цього аналітика має отримати відповідний реферер. Якщо застосунок його не передає, самого нового каналу недостатньо, щоб визначити джерело візиту.
Тому під час оцінювання AI-трафіку варто враховувати одразу кілька показників:
- переходи з джерела
gemini.google.com; - дані каналу AI Assistant у GA4;
- динаміку Direct-трафіку після кінця вересня;
- серверні логи, якщо потрібно окремо дослідити візити з мобільного застосунку.
Чи поверне Google UTM-мітки
Поки компанія не пояснила, чому параметр з’явився, а потім зник. Немає й підтвердження, що йшлося про повноцінний запуск функції, а не про обмежене тестування.
Окремої заяви Google про вимкнення міток також не було. Джон Мюллер із Google раніше підтвердив в обговоренні на Reddit, що теж бачив UTM-параметри в посиланнях Gemini, і зазначив, що важливо зберігати дані про реферер разом із ними.
Поки ситуація залишається без офіційних роз’яснень, SEO-фахівцям і власникам сайтів варто обережніше оцінювати динаміку переходів із Gemini. Зникнення мітки у звітах може свідчити про зміну атрибуції, а не про реальне падіння інтересу до контенту.
Автор: Сергій Леончненко
Операційний директор TrafficUltras
👉🏻 Підписуйтеся на Telegram-канал «Новости Арбитража», щоб завжди бути на крок попереду.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.