Google годами строил отношения с сайтами по довольно простой схеме: издатель создаёт контент, Google показывает его в поиске и взамен приводит переходы. Но с появлением AI Overviews эта модель начала заметно меняться. Пользователь всё чаще получает готовый ответ прямо в выдаче и может вообще не переходить на сайт.
Теперь Google тестирует другой подход — платить издателям за контент, который используется в AI-ответах.
По данным The Information, в экспериментальной программе участвуют около 100 цифровых издателей. Деньги начисляются в зависимости от того, насколько материалы сайта помогают формировать ответы в AI Overviews, AI Mode и Gemini.
И здесь появляется интересный вопрос: если раньше основной ценностью контента был поисковый трафик, то теперь сам контент постепенно может становиться отдельным продуктом для AI.
Как работает новая схема Google
Программа называется AI contribution pilot и тестируется меньше года.
Google приглашает отдельные сайты в эксперимент, после чего издатель получает дополнительный блок с AI-доходом в Search Console. По данным отраслевых СМИ, выплата зависит от того, насколько существенно материалы конкретного сайта используются при формировании AI-ответов.
При этом точной открытой формулы расчёта пока нет.
То есть издатель может видеть, сколько заработал, но полностью разобраться, почему один материал принёс больше другого и как именно Google оценил его вклад, пока сложно.
Сколько Google платит сайтам
И вот здесь разброс получился очень большим.
Один из участников программы, подключившийся несколько месяцев назад, заработал примерно $50–60 тыс. Другой ранний участник, по данным источников The Information, получает более $1 млн в год.
Но для небольших сайтов картина совсем другая.
Некоторые получили менее $1 тыс. за несколько месяцев, а у ряда небольших и средних издателей выплаты составляют менее 0,1% их рекламной выручки.
Поэтому пока речь явно не идёт о полноценной замене дохода от поискового трафика.
Скорее Google проверяет саму механику: можно ли оценивать вклад отдельного сайта в AI-ответ и платить владельцу контента в зависимости от этой ценности.
Зачем Google вообще начал платить
Причина во многом связана с тем, как меняется сам поиск.
Раньше пользователь вводил запрос, выбирал один из результатов и переходил на сайт. В AI Overviews часть этой информации собирается непосредственно внутри Google.
Издатели давно опасаются, что в результате получают меньше переходов, хотя именно их материалы используются для создания ответа.
На этом фоне Google начал экспериментировать с новыми моделями сотрудничества с издателями. Сама компания при этом утверждает, что Search продолжает отправлять на сайты миллиарды переходов ежедневно.
Получается довольно необычная ситуация: Google одновременно остаётся источником трафика и постепенно превращается в отдельного потребителя контента.
Что это меняет для SEO
Для SEO эта история интересна не столько текущими выплатами, сколько самой логикой эксперимента.
Раньше цепочка выглядела примерно так:
контент → позиции в Google → переход на сайт → монетизация пользователя.
С AI-поиском появляется ещё один вариант:
контент → попадание в AI-ответ → пользователь остаётся внутри Google.
Если эксперимент с выплатами будет расширяться, теоретически к этой цепочке может добавиться ещё один элемент — прямая монетизация использования контента AI-системой.
Но пока делать вывод, что сайты смогут зарабатывать на AI Overviews вместо органического трафика, рано. Программа ограничена примерно сотней издателей, а выплаты у многих участников остаются небольшими.
Почему за этим стоит следить
Для владельцев SEO-сайтов, контентных проектов и affiliate-ресурсов изменение потенциально важное.
Если поисковые системы продолжат давать пользователю всё больше информации без перехода на источник, привычная модель заработка на органическом трафике окажется под дополнительным давлением.
Тогда ценность будет иметь уже не только позиция страницы в поиске, но и то, использует ли AI её как источник информации.
Интересно и другое: некоторые участники пилота рассматривают программу не только как дополнительный доход, но и как возможность понять, какой контент Google считает наиболее ценным для своих AI-систем.
Фактически Google начинает экспериментировать с моделью, где сайт получает деньги не обязательно за переход пользователя, а за сам вклад его контента в сформированный AI-ответ.
Пока суммы для большинства участников далеки от полноценной компенсации потерянного трафика. Но сам факт появления такой модели показывает, насколько сильно AI Overviews и AI Mode начинают менять отношения между поисковиком и сайтами.
👉🏻 Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража», чтобы всегда быть на шаг впереди.
Нет комментариев.