Google роками будував відносини із сайтами за досить простою схемою: видавець створює контент, Google показує його в пошуку й натомість приводить переходи. Але з появою AI Overviews ця модель почала помітно змінюватися. Користувач дедалі частіше отримує готову відповідь безпосередньо у видачі й може взагалі не переходити на сайт.
Тепер Google тестує інший підхід — платити видавцям за контент, який використовується в AI-відповідях.
За даними The Information, в експериментальній програмі беруть участь близько 100 цифрових видавців. Гроші нараховуються залежно від того, наскільки матеріали сайту допомагають формувати відповіді в AI Overviews, AI Mode та Gemini.
І тут виникає цікаве питання: якщо раніше основною цінністю контенту був пошуковий трафік, то тепер сам контент поступово може ставати окремим продуктом для AI.
Як працює нова схема Google
Програма називається AI contribution pilot і тестується менше року.
Google запрошує окремі сайти до експерименту, після чого видавець отримує додатковий блок з AI-доходом у Search Console. За даними галузевих ЗМІ, виплата залежить від того, наскільки суттєво матеріали конкретного сайту використовуються під час формування AI-відповідей.
При цьому точної відкритої формули розрахунку поки що немає.
Тобто видавець може бачити, скільки заробив, але повністю розібратися, чому один матеріал приніс більше за інший і як саме Google оцінив його внесок, поки складно.
Скільки Google платить сайтам
І тут розкид виявився дуже великим.
Один з учасників програми, який підключився кілька місяців тому, заробив приблизно $50–60 тис. Інший ранній учасник, за даними джерел The Information, отримує понад $1 млн на рік.
Але для невеликих сайтів ситуація зовсім інша.
Деякі отримали менше $1 тис. за кілька місяців, а в низки невеликих і середніх видавців виплати становлять менше 0,1% їхнього рекламного доходу.
Тому поки що не йдеться про повноцінну заміну доходу від пошукового трафіку.
Скоріше Google перевіряє саму механіку: чи можна оцінювати внесок окремого сайту в AI-відповідь і платити власнику контенту залежно від цієї цінності.
Навіщо Google взагалі почав платити
Причина багато в чому пов'язана з тим, як змінюється сам пошук.
Раніше користувач вводив запит, обирав один із результатів і переходив на сайт. В AI Overviews частина цієї інформації збирається безпосередньо всередині Google.
Видавці давно побоюються, що в результаті отримують менше переходів, хоча саме їхні матеріали використовуються для створення відповіді.
На цьому тлі Google почав експериментувати з новими моделями співпраці з видавцями. Сама компанія при цьому стверджує, що Search продовжує направляти на сайти мільярди переходів щодня.
Виходить досить незвична ситуація: Google одночасно залишається джерелом трафіку й поступово перетворюється на окремого споживача контенту.
Що це змінює для SEO
Для SEO ця історія цікава не стільки поточними виплатами, скільки самою логікою експерименту.
Раніше ланцюжок виглядав приблизно так:
контент → позиції в Google → перехід на сайт → монетизація користувача.
З AI-пошуком з'являється ще один варіант:
контент → потрапляння в AI-відповідь → користувач залишається всередині Google.
Якщо експеримент із виплатами розширюватиметься, теоретично до цього ланцюжка може додатися ще один елемент — пряма монетизація використання контенту AI-системою.
Але поки робити висновок, що сайти зможуть заробляти на AI Overviews замість органічного трафіку, зарано. Програма обмежена приблизно сотнею видавців, а виплати в багатьох учасників залишаються невеликими.
Чому за цим варто стежити
Для власників SEO-сайтів, контентних проєктів та affiliate-ресурсів зміна потенційно важлива.
Якщо пошукові системи продовжать давати користувачеві дедалі більше інформації без переходу на джерело, звична модель заробітку на органічному трафіку опиниться під додатковим тиском.
Тоді значення матиме вже не лише позиція сторінки в пошуку, а й те, чи використовує AI її як джерело інформації.
Цікаво й інше: деякі учасники пілота розглядають програму не лише як додатковий дохід, а й як можливість зрозуміти, який контент Google вважає найціннішим для своїх AI-систем.
Фактично Google починає експериментувати з моделлю, де сайт отримує гроші не обов'язково за перехід користувача, а за сам внесок його контенту у сформовану AI-відповідь.
Поки суми для більшості учасників далекі від повноцінної компенсації втраченого трафіку. Але сам факт появи такої моделі показує, наскільки сильно AI Overviews та AI Mode починають змінювати відносини між пошуковиком і сайтами.
👉🏻 Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу», щоб завжди бути на крок попереду.
Нема коментарів