Google добавил в Search Central страницу о значениях HTTP Referer, по которым владельцы сайтов могут выявлять переходы из Google Search в аналитике и серверных логах. При этом одинаковые значения могут передаваться и при переходах из Discover и Google Images, поэтому сам по себе источник google.com не позволяет различить эти сервисы.
Какие значения передаёт Google
Google Search использует политику origin: заголовок содержит только схему и хост страницы-источника, без пути, параметров URL и поискового запроса. Для анализа запросов Google рекомендует отчёт об эффективности в Search Console.
При переходах из поиска в браузере передаётся https://www.google.com/ или один из локальных доменов, например https://www.google.co.uk/. Приложение Google для iOS передаёт те же значения. Приложение для Android также может передать android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com, если ссылка открывается во вкладке браузера.
Для Discover используются значения той поверхности, на которой пользователь увидел контент, например приложения Google или поиска в браузере. Такие же значения могут передавать и другие сервисы, включая Google Images. В феврале 2021 года Google начал переводить трафик Discover в Chrome с реферера googleapis.com на google.com, чтобы он соответствовал трафику Discover в приложении Google.
Почему данные аналитики и Search Console различаются
Некоторые переходы происходят без заголовка Referer: браузер или операционная система могут удалить его в целях конфиденциальности. Это возможно, например, в приватном режиме, при открытии новой вкладки в зависимости от браузера или при переходе из мобильного поискового виджета во внешний браузер.
По данным Google, аналитические системы обычно относят переходы с указанными реферерами к органическому трафику из Google Search. Если они попадают в категории Referral или Direct, причиной могут быть пользовательские каналы, исключения реферального трафика или фильтры.
При подсчёте переходов Google рекомендует учитывать запросы к целевым страницам, но не запросы изображений, CSS и JavaScript: для последних в качестве реферера указывается URL самой целевой страницы. Клиентские перенаправления могут заменить исходный реферер адресом сайта, а более строгая политика Referrer-Policy при перенаправлении — удалить его. Если перенаправление не сохраняет строку запроса, могут пропасть и параметры рекламной разметки, такие как gclid.
Search Console учитывает клик при выборе ссылки, тогда как аналитика фиксирует посещение после загрузки страницы и выполнения счётчика. Его могут заблокировать рекламные блокировщики, настройки конфиденциальности или выбор пользователя относительно согласия. Кроме того, Search Console учитывает только органические клики, а показатели аналитики могут включать трафик Google Ads — в зависимости от настроек сайта.
Discover и функции с ИИ
Для отделения кликов Discover от кликов из поиска Google рекомендует использовать отчёт Discover в Search Console, а не данные рефереров.
Страница документации, последнее обновление которой на момент публикации материала датировалось 12 ноября 2026 года, не рассматривала AI Mode и AI Overviews. Стандартный отчёт об эффективности Search Console учитывает клики из обеих категорий, но, как ранее сообщало издание, не предоставляет отдельного типа представления в поиске для их разделения.
По состоянию на 13 ноября страница также не упоминала ссылки перенаправления google.com/goto в результатах поиска. DataForSEO относит их появление к концу августа. Изменения документации можно отслеживать в журнале обновлений Google.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.