Google додав у Search Central сторінку про значення HTTP Referer, за якими власники сайтів можуть виявляти переходи з Google Search в аналітиці та серверних логах. Водночас однакові значення можуть передаватися і під час переходів із Discover та Google Images, тому саме по собі джерело google.com не дає змоги розрізнити ці сервіси.
Які значення передає Google
Google Search використовує політику origin: заголовок містить лише схему та хост сторінки-джерела, без шляху, параметрів URL і пошукового запиту. Для аналізу запитів Google рекомендує звіт про ефективність у Search Console.
Під час переходів із пошуку в браузері передається https://www.google.com/ або один із локальних доменів, наприклад https://www.google.co.uk/. Застосунок Google для iOS передає ті самі значення. Застосунок для Android також може передати android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com, якщо посилання відкривається у вкладці браузера.
Для Discover використовуються значення тієї поверхні, на якій користувач побачив контент, наприклад застосунку Google або пошуку в браузері. Такі самі значення можуть передавати й інші сервіси, зокрема Google Images. У лютому 2021 року Google почав переводити трафік Discover у Chrome з реферера googleapis.com на google.com, щоб він відповідав трафіку Discover у застосунку Google.
Чому дані аналітики та Search Console відрізняються
Деякі переходи відбуваються без заголовка Referer: браузер або операційна система можуть видалити його з міркувань конфіденційності. Це можливо, наприклад, у приватному режимі, під час відкриття нової вкладки залежно від браузера або переходу з мобільного пошукового віджета до зовнішнього браузера.
За даними Google, аналітичні системи зазвичай відносять переходи із зазначеними реферерами до органічного трафіку з Google Search. Якщо вони потрапляють до категорій Referral або Direct, причиною можуть бути користувацькі канали, виключення реферального трафіку або фільтри.
Під час підрахунку переходів Google рекомендує враховувати запити до цільових сторінок, але не запити зображень, CSS і JavaScript: для останніх як реферер указується URL самої цільової сторінки. Клієнтські перенаправлення можуть замінити початковий реферер адресою сайту, а суворіша політика Referrer-Policy під час перенаправлення — видалити його. Якщо перенаправлення не зберігає рядок запиту, можуть зникнути й параметри рекламної розмітки, такі як gclid.
Search Console враховує клік під час вибору посилання, тоді як аналітика фіксує відвідування після завантаження сторінки та виконання скрипта відстеження. Його можуть заблокувати блокувальники реклами, налаштування конфіденційності або вибір користувача щодо згоди. Крім того, Search Console враховує лише органічні кліки, а показники аналітики можуть включати трафік Google Ads — залежно від налаштувань сайту.
Discover і функції з ШІ
Для відокремлення кліків Discover від кліків із пошуку Google рекомендує використовувати звіт Discover у Search Console, а не дані реферерів.
Сторінка документації, останнє оновлення якої на момент публікації матеріалу датувалося 12 листопада 2026 року, не розглядала AI Mode та AI Overviews. Стандартний звіт про ефективність Search Console враховує кліки з обох категорій, але, як раніше повідомляло видання, не надає окремого типу представлення в пошуку для їх розділення.
Станом на 13 листопада сторінка також не згадувала посилання перенаправлення google.com/goto в результатах пошуку. DataForSEO відносить їх появу до кінця серпня. Зміни документації можна відстежувати в журналі оновлень Google.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.