Google продолжает сокращать расстояние между рекламой и целевым действием. В сентябрьском обновлении Demand Gen компания сделала ставку сразу на несколько вещей: меньше лишних кликов, больше AI внутри YouTube Ads и дополнительные возможности для работы с локальным трафиком через Google Maps.
Главное изменение на первый взгляд кажется небольшим: теперь пользователь может перейти на лендинг одним нажатием по image ads в YouTube Shorts и Gmail. Но для команд, которые работают с большими объёмами мобильного трафика, даже один убранный шаг в воронке потенциально может повлиять на итоговую конверсию.
И это далеко не всё. Рядом с рекламой на YouTube появляется AI-ассистент Business Agent, а в Google Maps — новые Affiliate Location Extensions.
Разбираемся, что именно обновил Google и зачем это нужно рекламодателям.
Один тап — и пользователь уже на лендинге
Начнём с самого понятного обновления.
Google добавил one-click experience для графических объявлений в YouTube Shorts и Gmail. Теперь пользователю достаточно одного нажатия на изображение, чтобы сразу перейти на сайт рекламодателя.
Раньше взаимодействие с некоторыми форматами могло включать дополнительный шаг перед переходом. Теперь Google максимально сокращает путь:
увидел креатив → нажал → оказался на лендинге.
Для Shorts функция работает с вертикальными полноэкранными изображениями формата 9:16.
Это особенно интересно на фоне того, как сегодня потребляется контент. Пользователь листает Shorts быстро, решение о взаимодействии с рекламой принимается буквально за несколько секунд. Чем больше действий нужно совершить после заинтересовавшего креатива, тем выше шанс потерять человека по дороге.
Теперь эта цепочка становится короче.
Для медиабаеров это ещё одна причина отдельно тестировать вертикальные image creatives под Shorts, а не просто адаптировать туда материалы из других плейсментов.
Gmail оказался интереснее, чем может показаться
Отдельно Google обращает внимание на результаты Gmail внутри Demand Gen.
По внутренним данным компании, рекламодатели, добавившие Gmail в кампании Demand Gen, в среднем получили на 40% больше конверсий с image creatives при сохранении того же ROI.
Важно уточнить: речь идёт о внутренних глобальных данных Google по Gmail Ads за февраль 2026 года, поэтому воспринимать +40% как гарантированный результат для любой кампании не стоит.
Но сам сигнал интересный.
Gmail часто остаётся в тени YouTube и других визуальных плейсментов Google. Теперь компания явно пытается сделать его более заметной частью экосистемы Demand Gen.
Для арбитражников это означает, что Gmail можно рассматривать не просто как дополнительный инвентарь, который автоматически получает часть бюджета, а как отдельный источник для тестирования связок.
Особенно теперь, когда путь из объявления на лендинг стал короче.
Google добавляет AI прямо к рекламе на YouTube
Вторая крупная новинка — Business Agent for YouTube Ads.
Это разговорный AI-инструмент, с которым пользователь сможет взаимодействовать непосредственно рядом с видеорекламой, использующей product feeds.
Идея довольно простая.
Представим, что человек смотрит рекламу товара на YouTube. У него появляется вопрос о продукте или бренде. Вместо того чтобы самостоятельно искать информацию, переходить на сайт и изучать страницы, пользователь сможет обратиться к AI и получить ответ, не покидая текущий контекст просмотра.
По сути, Google пытается встроить дополнительный этап прогрева непосредственно в рекламный блок.
Для e-commerce это выглядит особенно интересно. AI потенциально может закрывать вопросы, которые возникают между просмотром объявления и покупкой: характеристики товара, особенности продукта или информация о бренде.
Получается уже не просто:
реклама → лендинг → покупка,
а более гибкая цепочка:
реклама → вопрос AI → ответ → переход к продукту.
Google пока не превращает Business Agent в универсальный инструмент для всех рекламодателей — компания предлагает отдельно зарегистрироваться для доступа к функции. Но направление развития YouTube Ads здесь вполне заметно: реклама постепенно становится более интерактивной.
Google Maps тоже подключают к Demand Gen
Третье обновление касается офлайн-бизнеса.
Google добавил Affiliate Location Extensions в Google Maps. С их помощью розничные сети и дилеры смогут использовать Promoted Pins — рекламные отметки на карте, которые появляются, когда пользователь просматривает карту, выполняет поиск или строит маршрут.
Здесь Google работает уже с другим типом намерения.
Человек может не искать конкретный бренд, но находиться рядом с точкой продаж или изучать определённую локацию. В этот момент рекламодатель получает возможность перехватить локальный спрос непосредственно внутри Maps.
Для классического affiliate-маркетинга обновление может быть не таким заметным, как изменения в Shorts или Gmail. А вот для e-commerce с физическими точками, автомобильной вертикали, ритейла и локальных кампаний инструмент выглядит значительно интереснее.
Что изменилось для медиабаеров
Если смотреть на сентябрьский Demand Gen Drop целиком, у обновлений прослеживается одна логика — Google пытается убрать лишнее трение между рекламным контактом и следующим действием пользователя.
В Shorts и Gmail сокращается количество действий до перехода на сайт. В YouTube появляется AI, способный ответить на вопросы ещё до перехода. В Maps реклама становится ближе к моменту, когда человек физически находится рядом с нужной точкой.
Для команд, работающих с Google Ads, это расширяет пространство для тестов.
В первую очередь стоит обратить внимание на вертикальные 9:16 image creatives для Shorts и сравнить их эффективность после внедрения one-click experience. Отдельно имеет смысл протестировать Gmail внутри Demand Gen, особенно если раньше этот плейсмент отключался или воспринимался как второстепенный.
При этом заявленные Google +40% конверсий при том же ROI не стоит автоматически переносить на собственные кампании. Это средний показатель из внутренних данных компании, а результат конкретного рекламодателя по-прежнему будет зависеть от ГЕО, оффера, аудитории, креатива и самой воронки.
Но общий вектор Google понятен: Demand Gen всё меньше выглядит просто как набор визуальных рекламных плейсментов и всё больше превращается в единую экосистему, где YouTube, Shorts, Gmail и Maps работают на разных этапах пользовательского пути.
И чем меньше действий остаётся между хорошим креативом и целевым действием, тем интереснее становится проверять эти изменения уже на реальном трафике.
👉🏻 Хотите быть в курсе последних событий? Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража».
Нет комментариев.