Google продовжує скорочувати відстань між рекламою та цільовою дією. У вересневому оновленні Demand Gen компанія зробила ставку одразу на кілька речей: менше зайвих кліків, більше AI всередині YouTube Ads і додаткові можливості для роботи з локальним трафіком через Google Maps.
Головна зміна на перший погляд здається невеликою: тепер користувач може перейти на лендінг одним натисканням на image ads у YouTube Shorts і Gmail. Але для команд, які працюють із великими обсягами мобільного трафіку, навіть один прибраний крок у воронці потенційно може вплинути на підсумкову конверсію.
І це далеко не все. Поруч із рекламою на YouTube з'являється AI-асистент Business Agent, а в Google Maps — нові Affiliate Location Extensions.
Розбираємося, що саме оновив Google і навіщо це потрібно рекламодавцям.
Один тап — і користувач уже на лендінгу
Почнемо з найзрозумілішого оновлення.
Google додав one-click experience для графічних оголошень у YouTube Shorts і Gmail. Тепер користувачеві достатньо одного натискання на зображення, щоб одразу перейти на сайт рекламодавця.
Раніше взаємодія з деякими форматами могла включати додатковий крок перед переходом. Тепер Google максимально скорочує шлях:
побачив креатив → натиснув → опинився на лендінгу.
Для Shorts функція працює з вертикальними повноекранними зображеннями формату 9:16.
Це особливо цікаво на тлі того, як сьогодні споживається контент. Користувач швидко гортає Shorts, а рішення про взаємодію з рекламою приймається буквально за кілька секунд. Чим більше дій потрібно виконати після креативу, який зацікавив, тим вищий шанс втратити людину дорогою.
Тепер цей ланцюжок стає коротшим.
Для медіабаєрів це ще одна причина окремо тестувати вертикальні image creatives під Shorts, а не просто адаптувати туди матеріали з інших плейсментів.
Gmail виявився цікавішим, ніж може здатися
Окремо Google звертає увагу на результати Gmail усередині Demand Gen.
За внутрішніми даними компанії, рекламодавці, які додали Gmail до кампаній Demand Gen, у середньому отримали на 40% більше конверсій з image creatives за збереження того самого ROI.
Важливо уточнити: йдеться про внутрішні глобальні дані Google щодо Gmail Ads за лютий 2026 року, тому сприймати +40% як гарантований результат для будь-якої кампанії не варто.
Але сам сигнал цікавий.
Gmail часто залишається в тіні YouTube та інших візуальних плейсментів Google. Тепер компанія явно намагається зробити його помітнішою частиною екосистеми Demand Gen.
Для арбітражників це означає, що Gmail можна розглядати не просто як додатковий інвентар, який автоматично отримує частину бюджету, а як окреме джерело для тестування зв'язок.
Особливо тепер, коли шлях від оголошення до лендінгу став коротшим.
Google додає AI прямо до реклами на YouTube
Друга велика новинка — Business Agent for YouTube Ads.
Це розмовний AI-інструмент, з яким користувач зможе взаємодіяти безпосередньо поруч із відеорекламою, що використовує product feeds.
Ідея доволі проста.
Уявімо, що людина дивиться рекламу товару на YouTube. У неї виникає запитання про продукт або бренд. Замість того щоб самостійно шукати інформацію, переходити на сайт і вивчати сторінки, користувач зможе звернутися до AI та отримати відповідь, не залишаючи поточного контексту перегляду.
По суті, Google намагається вбудувати додатковий етап прогріву безпосередньо в рекламний блок.
Для e-commerce це виглядає особливо цікаво. AI потенційно може закривати запитання, які виникають між переглядом оголошення та покупкою: характеристики товару, особливості продукту або інформація про бренд.
Виходить уже не просто:
реклама → лендінг → покупка,
а гнучкіший ланцюжок:
реклама → запитання AI → відповідь → перехід до продукту.
Google поки що не перетворює Business Agent на універсальний інструмент для всіх рекламодавців — компанія пропонує окремо зареєструватися для отримання доступу до функції. Але напрям розвитку YouTube Ads тут цілком помітний: реклама поступово стає інтерактивнішою.
Google Maps теж підключають до Demand Gen
Третє оновлення стосується офлайн-бізнесу.
Google додав Affiliate Location Extensions у Google Maps. З їхньою допомогою роздрібні мережі та дилери зможуть використовувати Promoted Pins — рекламні позначки на карті, які з'являються, коли користувач переглядає карту, виконує пошук або будує маршрут.
Тут Google працює вже з іншим типом наміру.
Людина може не шукати конкретний бренд, але перебувати поруч із точкою продажу або вивчати певну локацію. У цей момент рекламодавець отримує можливість перехопити локальний попит безпосередньо всередині Maps.
Для класичного affiliate-маркетингу оновлення може бути не таким помітним, як зміни в Shorts або Gmail. А от для e-commerce із фізичними точками, автомобільної вертикалі, ритейлу та локальних кампаній інструмент виглядає значно цікавіше.
Що змінилося для медіабаєрів
Якщо дивитися на вересневий Demand Gen Drop загалом, в оновленнях простежується одна логіка — Google намагається прибрати зайве тертя між рекламним контактом і наступною дією користувача.
У Shorts і Gmail скорочується кількість дій до переходу на сайт. У YouTube з'являється AI, здатний відповісти на запитання ще до переходу. У Maps реклама стає ближчою до моменту, коли людина фізично перебуває поруч із потрібною точкою.
Для команд, які працюють із Google Ads, це розширює простір для тестів.
Насамперед варто звернути увагу на вертикальні 9:16 image creatives для Shorts і порівняти їхню ефективність після впровадження one-click experience. Окремо має сенс протестувати Gmail усередині Demand Gen, особливо якщо раніше цей плейсмент вимикався або сприймався як другорядний.
При цьому заявлені Google +40% конверсій за того самого ROI не варто автоматично переносити на власні кампанії. Це середній показник із внутрішніх даних компанії, а результат конкретного рекламодавця, як і раніше, залежатиме від ГЕО, офера, аудиторії, креативу та самої воронки.
Але загальний вектор Google зрозумілий: Demand Gen дедалі менше виглядає просто як набір візуальних рекламних плейсментів і дедалі більше перетворюється на єдину екосистему, де YouTube, Shorts, Gmail і Maps працюють на різних етапах шляху користувача.
І чим менше дій залишається між хорошим креативом і цільовою дією, тим цікавіше перевіряти ці зміни вже на реальному трафіку.
👉🏻 Хочете бути в курсі останніх подій? Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу».
Нема коментарів