Google продолжает зачищать экосистему от старых и неудобных форматов. На этот раз под раздачу попали Call-Only Ads — объявления, заточенные исключительно под звонок, без перехода на сайт.
Компания официально напомнила: формат будет полностью убран из Google Ads в течение ближайших двух лет. И если вы работаете с лидами, высоким чеком или телефонными воронками — игнорировать это точно не стоит.
Что именно закрывают
Call-Only Ads — это поисковые объявления, где пользователь сразу видит номер и может позвонить, не заходя на лендинг. Формат долго и стабильно использовался в:
локальном бизнесе;
финансах и кредитах;
страховании;
гемблинге и беттинге (в разрешённых юрисдикциях);
любых моделях, где звонок = конверсия.
Теперь Google официально ставит на этом формате точку.
Важные даты, которые нужно запомнить
Февраль 2026 — создавать новые Call-Only Ads больше нельзя.
Февраль 2027 — все существующие кампании полностью перестанут показываться.
То есть времени вроде бы много, но откладывать адаптацию — плохая идея.
Что Google предлагает взамен
Привычной «прямой» замены не будет. Вместо Call-Only Google продвигает связку:
Responsive Search Ads + Call Assets (расширения с номером телефона)
По факту это значит:
звонок больше не отдельный формат, а один из вариантов конверсии;
объявления живут в обычной поисковой логике;
алгоритмы получают ещё больше контроля, а ручного управления становится меньше.
С точки зрения Google это:
лучше масштабируется;
быстрее обучается;
идеально ложится в Smart Bidding и автостратегии.
С точки зрения рекламодателя — всё не так однозначно.
Почему Google вообще это делает
Если смотреть шире, решение вполне логичное:
Унификация форматов
Google уже давно режет «узкие» форматы и загоняет всех в RSA и Performance-подход.Фокус на машинное обучение
Call-Only плохо вписывались в автоматизацию и мешали алгоритмам делать своё дело.Одна воронка вместо десятка
Google больше не хочет делить трафик на клики, звонки и прочие сущности — всё должно работать в одной модели конверсий.
Что это меняет для рекламодателей и арбитражников
Если звонок был вашим главным KPI, изменения будут ощутимыми:
придётся пересобирать структуру аккаунтов;
тесты креативов станут менее прямолинейными;
сложнее жёстко изолировать звонки от других типов конверсий;
зависимость от автостратегий Google вырастет ещё сильнее.
Особенно больно это может ударить по:
iGaming и беттингу с колл-центрами;
финансовым офферам с телефонной квалификацией;
сервисам, где звонок — это уже почти продажа.
Что стоит начать делать уже сейчас
До дедлайнов ещё есть запас, и этим нужно пользоваться:
проверьте, есть ли в аккаунтах активные Call-Only кампании;
начните тестировать RSA с call assets уже сейчас;
пересмотрите трекинг звонков и атрибуцию;
заложите эти изменения в медиапланы на 2026 год.
Те, кто адаптируется заранее, переживут отключение формата без потери объёма лидов и нервов.
Итог
Отказ от Call-Only Ads — это не резкий бан, а планомерный снос старого формата. Но сигнал предельно понятный: ручные и нишевые решения уходят, автоматизация становится обязательной.
Для арбитражников и команд, работающих с Google Ads, это не просто новость из ленты. Это повод уже сейчас пересобрать стратегии — чтобы в 2027 году не выяснять, почему «вчера всё работало, а сегодня нет».
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.