Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
Google решил расширить географию рекламы в AI Mode. До сих пор объявления в поиске с искусственным интеллектом тестировали преимущественно в США, теперь их смогут увидеть пользователи ещё десяти стран. И всё это на фоне довольно интересной ситуации: люди всё активнее пользуются новым поиском, а вот рекламных денег он пока приносит меньше, чем традиционная выдача.
28 октября у Google было сразу два важных объявления. Первое касалось рекламы в AI Mode, второе — финансовых результатов Alphabet за третий квартал 2026 года. Во время обсуждения цифр с инвесторами выяснилось, что новый поиск пока уступает привычному по рекламной монетизации.
Но планы по развитию AI Mode Google менять не стал. Новые страны подключают, а заодно продолжают проверять разные варианты показа рекламы.
Где появится реклама в AI Mode
Список новых стран получился довольно разнообразным. В Канаде и Австралии объявления AI Mode тоже станут доступны. Среди новых азиатских рынков — Индия, Пакистан, Малайзия, Филиппины и Сингапур. Отдельно Google назвал Новую Зеландию. Африканских стран две — Кения и Нигерия. Всего десять рынков, где Google собирается развивать рекламу внутри AI Mode.
И это ещё не весь список. До конца четвёртого квартала Google собирается запустить рекламу в AI Mode в Бразилии, Мексике и Великобритании.
Пока компания делает ставку на англоязычные объявления. Все рекламные возможности одновременно не появятся: на одних рынках запуск будет шире, на других отдельные инструменты станут доступны позже. Платные предложения можно будет узнать по отметке Sponsored.
Самое интересное здесь — поведение пользователей. Google утверждает, что в AI Mode люди задают вопросы в среднем втрое длиннее, чем в обычном поиске.
Вместо привычного «купить ноутбук» человек может написать, для какой работы ему нужен компьютер, сколько он готов потратить и какие характеристики считает важными. Для Google такие подробности полезны: реклама потенциально может точнее отвечать на запрос.
Объявления смогут появляться прямо во время разговора
В США Google начал внедрять формат multiturn ads. Его суть в том, что реклама может появиться не сразу, а после нескольких вопросов к AI Mode.
Допустим, человек выбирает ноутбук. Сперва он просит посоветовать характеристики, потом спрашивает о подходящих процессорах, а уже следом переходит к конкретным моделям.
Именно в этот момент Google может показать рекламное предложение, связанное с темой разговора.
Для подбора объявлений система учитывает не только последний запрос, но и ответ, который сформировал ИИ.
Пользователю не приходится каждый раз начинать поиск заново, а рекламодатель получает возможность показать товар тогда, когда разговор уже дошёл до его выбора.
Почему AI Mode пока уступает обычному поиску по доходам
Эту тему затронули во время обсуждения квартального отчёта Alphabet.
Коммерческий директор Google Филипп Шиндлер признал, что монетизация AI Mode пока ниже, чем у традиционного поиска. И этот фактор тоже сказался на темпах роста поисковой выручки.
За третий квартал 2026 года Google Search & Other заработал $63,35 млрд. Это на 12% больше прошлогоднего результата. Для сравнения: во втором квартале рост составлял 17%.
При этом сам поиск продолжает набирать аудиторию. В Google сообщили, что годовой прирост количества запросов оказался самым высоким за последние пять лет.
Иными словами, поиском стали пользоваться активнее, но дополнительная активность пока не приносит столько рекламных денег, сколько компания привыкла получать от классической выдачи.
Впрочем, дело не только в AI Mode. По словам Шиндлера, сильнее всего на замедление повлияли валютные колебания. Свою роль сыграло и изменение рекламных бюджетов в розничной торговле и медиасекторе.
Отдельную выручку AI Mode Google пока не публикует. Поэтому точно оценить, сколько денег приносит новый формат, по квартальному отчёту невозможно.
Что всё это означает для рекламодателей
Специально создавать кампанию под AI Mode не нужно. Google самостоятельно подбирает подходящие объявления из Search, Shopping и Performance Max и может показывать их в ответах ИИ.
Но с управлением такими показами пока есть сложности.
Например, нельзя запустить кампанию только для AI Mode. Нет и отдельного переключателя, который позволил бы отключить рекламу в ИИ-поиске, не затрагивая остальные размещения.
С отчётностью ситуация не намного лучше. Расходы и результаты смешиваются с общей статистикой Google Ads. Посмотреть полноценный отдельный отчёт по эффективности рекламы именно в AI Mode пока нельзя.
Для медиабайера это означает, что оценить стоимость привлечения клиента из нового формата отдельно от остального поискового трафика будет непросто.
Сам по себе запуск рекламы ещё в десяти странах не обещает рекламодателям более дешёвых лидов. Google только расширяет формат, который продолжает дорабатывать. А насколько хорошо он будет приносить заявки и продажи, станет понятнее, когда появятся отдельные данные о его эффективности.
Комментарий автора:
Меня удивило, что Google уже выводит рекламу в AI Mode на новые рынки, хотя с доходностью этого формата ещё не разобрался до конца. Причём самим рекламодателям пока даже не дают нормально посмотреть, сколько результатов приносят именно такие показы. Думаю, многие медиабайеры с интересом протестировали бы AI Mode отдельно, если бы Google предоставил такую возможность и полноценную статистику.
Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Не пропускайте важные события индустрии — заходите в Telegram-канал «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.