Автор: Сергій Леончненко
Chief Operating Officer у TrafficUltras
Google вирішив розширити географію реклами в AI Mode. Досі оголошення в пошуку зі штучним інтелектом тестували переважно у США, тепер їх зможуть побачити користувачі ще десяти країн. І все це на тлі досить цікавої ситуації: люди дедалі активніше користуються новим пошуком, а от рекламних грошей він поки приносить менше, ніж традиційна видача.
28 жовтня Google зробив одразу два важливі оголошення. Перше стосувалося реклами в AI Mode, друге — фінансових результатів Alphabet за третій квартал 2026 року. Під час обговорення цифр з інвесторами з'ясувалося, що новий пошук поки поступається звичному за рекламною монетизацією.
Але плани щодо розвитку AI Mode Google змінювати не став. Нові країни підключають, а заразом продовжують перевіряти різні варіанти показу реклами.
Де з'явиться реклама в AI Mode
Список нових країн вийшов досить різноманітним. У Канаді та Австралії оголошення AI Mode теж стануть доступними. Серед нових азійських ринків — Індія, Пакистан, Малайзія, Філіппіни та Сінгапур. Окремо Google назвав Нову Зеландію. Африканських країн дві — Кенія та Нігерія. Загалом десять ринків, на яких Google збирається розвивати рекламу всередині AI Mode.
І це ще не весь список. До кінця четвертого кварталу Google збирається запустити рекламу в AI Mode у Бразилії, Мексиці та Великій Британії.
Поки компанія робить ставку на англомовні оголошення. Усі рекламні можливості одночасно не з'являться: на одних ринках запуск буде ширшим, на інших окремі інструменти стануть доступними пізніше. Платні пропозиції можна буде впізнати за позначкою Sponsored.
Найцікавіше тут — поведінка користувачів. Google стверджує, що в AI Mode люди ставлять запитання в середньому втричі довші, ніж у звичайному пошуку.
Замість звичного «купити ноутбук» людина може написати, для якої роботи їй потрібен комп'ютер, скільки вона готова витратити та які характеристики вважає важливими. Для Google такі подробиці корисні: реклама потенційно може точніше відповідати на запит.
Оголошення зможуть з'являтися прямо під час розмови
У США Google почав впроваджувати формат multiturn ads. Його суть у тому, що реклама може з'явитися не одразу, а після кількох запитань до AI Mode.
Припустімо, людина вибирає ноутбук. Спочатку вона просить порадити характеристики, потім запитує про відповідні процесори, а вже після цього переходить до конкретних моделей.
Саме в цей момент Google може показати рекламну пропозицію, пов'язану з темою розмови.
Для підбору оголошень система враховує не лише останній запит, а й відповідь, яку сформував ШІ.
Користувачеві не доводиться щоразу починати пошук заново, а рекламодавець отримує можливість показати товар тоді, коли розмова вже дійшла до його вибору.
Чому AI Mode поки поступається звичайному пошуку за доходами
Цю тему порушили під час обговорення квартального звіту Alphabet.
Комерційний директор Google Філіпп Шиндлер визнав, що монетизація AI Mode поки нижча, ніж у традиційного пошуку. І цей чинник теж позначився на темпах зростання пошукової виручки.
За третій квартал 2026 року Google Search & Other заробив $63,35 млрд. Це на 12% більше за торішній результат. Для порівняння: у другому кварталі зростання становило 17%.
При цьому сам пошук продовжує нарощувати аудиторію. У Google повідомили, що річний приріст кількості запитів виявився найвищим за останні п'ять років.
Іншими словами, пошуком стали користуватися активніше, але додаткова активність поки не приносить стільки рекламних грошей, скільки компанія звикла отримувати від класичної видачі.
Утім, справа не лише в AI Mode. За словами Шиндлера, найбільше на уповільнення вплинули валютні коливання. Свою роль відіграла й зміна рекламних бюджетів у роздрібній торгівлі та медіасекторі.
Окрему виручку AI Mode Google поки не публікує. Тому точно оцінити, скільки грошей приносить новий формат, за квартальним звітом неможливо.
Що все це означає для рекламодавців
Спеціально створювати кампанію під AI Mode не потрібно. Google самостійно підбирає відповідні оголошення із Search, Shopping та Performance Max і може показувати їх у відповідях ШІ.
Але з керуванням такими показами поки є складнощі.
Наприклад, не можна запустити кампанію лише для AI Mode. Немає й окремого перемикача, який дозволив би вимкнути рекламу в ШІ-пошуку, не зачіпаючи інші розміщення.
Зі звітністю ситуація не набагато краща. Витрати та результати змішуються із загальною статистикою Google Ads. Переглянути повноцінний окремий звіт щодо ефективності реклами саме в AI Mode поки не можна.
Для медіабаєра це означає, що оцінити вартість залучення клієнта з нового формату окремо від решти пошукового трафіку буде непросто.
Сам собою запуск реклами ще в десяти країнах не обіцяє рекламодавцям дешевших лідів. Google лише розширює формат, який продовжує доопрацьовувати. А наскільки добре він приноситиме заявки та продажі, стане зрозуміліше, коли з'являться окремі дані про його ефективність.
Коментар автора:
Мене здивувало, що Google уже виводить рекламу в AI Mode на нові ринки, хоча з прибутковістю цього формату ще не розібрався до кінця. Причому самим рекламодавцям поки навіть не дають нормально подивитися, скільки результатів приносять саме такі покази. Думаю, багато медіабаєрів із цікавістю протестували б AI Mode окремо, якби Google надав таку можливість і повноцінну статистику.
Автор: Сергій Леончненко
Chief Operating Officer у TrafficUltras
👉🏻 Не пропускайте важливі події індустрії — заходьте до Telegram-каналу «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.