Google расширяет показ рекламы в AI Mode ещё на 10 стран, включая Канаду, Австралию и Индию. Как сообщила компания 28 октября, в США реклама также начнёт появляться в ответах на уточняющие вопросы пользователей в ходе диалога с AI Mode.
В список новых рынков вошли Австралия, Канада, Индия, Кения, Малайзия, Новая Зеландия, Нигерия, Пакистан, Филиппины и Сингапур. В четвёртом квартале 2026 года Google планирует дальнейшее расширение, в том числе в Бразилии, Мексике и Великобритании.
Согласно справочной документации Google, сейчас реклама в этих размещениях доступна на английском языке, а в Пакистане — только в текстовом формате. Компания также сообщила, что объявления в ответах на последующие вопросы будут иметь пометку «Реклама».
Какие кампании могут участвовать
Для участия подходят существующие поисковые и торговые кампании, а также Performance Max. Создавать отдельную кампанию или выделять дополнительный бюджет не нужно. При этом нельзя отдельно настроить показ только в AI Mode или отказаться от него; действующие минус-слова и исключения брендов продолжают применяться.
По текущим рекомендациям Google, поисковые кампании с точным или фразовым соответствием могут показывать рекламу по запросам с прямым коммерческим намерением. Поисковые кампании с широким соответствием или AI Max, а также Shopping и Performance Max могут участвовать как в прямом подборе по запросу, так и в контекстном подборе с учётом запроса и ответа ИИ.
Google утверждает, что запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее традиционных поисковых запросов, ссылаясь на отчёт по США за май 2026 года. Однако сама по себе длина запроса не доказывает, что такие пользователи чаще совершают конверсию.
Как оценивать результаты
Показы, клики, конверсии и расходы включаются в общую отчётность кампаний, а вызвавшие показ запросы — в стандартный отчёт по поисковым запросам. Поэтому изменение общей рентабельности рекламных расходов само по себе не позволяет определить вклад AI Mode: на результат также могут влиять бюджет, ставки, акции, сезонность и состав запросов.
Google предупреждает, что некоторые низкочастотные запросы исключаются из отчёта в целях конфиденциальности. Кроме того, разговорная формулировка видимого запроса не доказывает, что показ произошёл именно в AI Mode. При анализе свежих данных также следует учитывать задержку конверсий.
Для последующих сравнений рекламодатели могут зафиксировать исходные показатели кампаний и вести журнал изменений таргетинга, бюджета, ставок и креативов. Если платный поиск и партнёры участвуют в одной покупке, Affiverse рекомендует сверять записи о заказах и применять согласованные правила комиссий. Тест инкрементальности с подходящими группами сравнения может оценить контролируемое изменение кампании, но не изолированный эффект размещения в AI Mode.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.