Google розширює показ реклами в AI Mode ще на 10 країн, зокрема Канаду, Австралію та Індію. Як повідомила компанія 28 жовтня, у США реклама також почне з’являтися у відповідях на уточнювальні запитання користувачів під час діалогу з AI Mode.
До списку нових ринків увійшли Австралія, Канада, Індія, Кенія, Малайзія, Нова Зеландія, Нігерія, Пакистан, Філіппіни та Сінгапур. У четвертому кварталі 2026 року Google планує подальше розширення, зокрема в Бразилії, Мексиці та Великій Британії.
Згідно з довідковою документацією Google, наразі реклама в цих розміщеннях доступна англійською мовою, а в Пакистані — лише в текстовому форматі. Компанія також повідомила, що оголошення у відповідях на наступні запитання матимуть позначку «Реклама».
Які кампанії можуть брати участь
Для участі підходять наявні пошукові й торгові кампанії, а також Performance Max. Створювати окрему кампанію або виділяти додатковий бюджет не потрібно. Водночас не можна окремо налаштувати показ лише в AI Mode або відмовитися від нього; чинні мінус-слова та виключення брендів продовжують застосовуватися.
За поточними рекомендаціями Google, пошукові кампанії з точною або фразовою відповідністю можуть показувати рекламу за запитами з прямим комерційним наміром. Пошукові кампанії з широкою відповідністю або AI Max, а також Shopping і Performance Max можуть брати участь як у прямому доборі за запитом, так і в контекстному доборі з урахуванням запиту та відповіді ШІ.
Google стверджує, що запити в AI Mode у середньому втричі довші за традиційні пошукові запити, посилаючись на звіт щодо США за травень 2026 року. Однак сама собою довжина запиту не доводить, що такі користувачі частіше здійснюють конверсію.
Як оцінювати результати
Покази, кліки, конверсії та витрати включаються до загальної звітності кампаній, а запити, які спричинили показ, — до стандартного звіту про пошукові запити. Тому зміна загальної рентабельності рекламних витрат сама собою не дає змоги визначити внесок AI Mode: на результат також можуть впливати бюджет, ставки, акції, сезонність і склад запитів.
Google попереджає, що деякі низькочастотні запити виключаються зі звіту з метою конфіденційності. Крім того, розмовне формулювання видимого запиту не доводить, що показ відбувся саме в AI Mode. Під час аналізу свіжих даних також слід враховувати затримку конверсій.
Для подальших порівнянь рекламодавці можуть зафіксувати вихідні показники кампаній і вести журнал змін таргетингу, бюджету, ставок і креативів. Якщо платний пошук і партнери беруть участь в одній покупці, Affiverse рекомендує звіряти записи про замовлення та застосовувати узгоджені правила комісій. Тест інкрементальності з відповідними групами порівняння може оцінити контрольовану зміну кампанії, але не ізольований ефект розміщення в AI Mode.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.