Корпорация Google решила перетряхнуть правила для паблишеров в программатик-канале Authorized Buyers. Изменения затрагивают закупку через DSP и рекламные сети инвентаря AdSense, Ad Manager и AdMob. Новые требования вступят в силу уже 10 августа и касаются только программатик-размещений, оставляя классический Google Ads в стороне.
Самое заметное изменение заключается в географии и барьерах для запуска. Теперь реклама онлайн-гемблинга, беттинга, виртуальных слотов и сопутствующих вертикалей сможет крутиться еще на 37 рынках. В этот список вошли ключевые европейские и латиноамериканские юрисдикции, а также Турция, Япония и Южная Корея. Раньше на большинстве этих площадок подобный трафик шел либо с жесткими ограничениями, либо исключительно через прямые закрытые сделки вроде Preferred Deals.
Что попало под раздачу
Под обновление попал целый пласт интерактивных развлечений. Теперь через открытые и закрытые аукционы в программатике можно будет выкупать показы для следующих категорий:
- классические азартные игры и букмекерские конторы;
- площадки с бинго и игровыми автоматами;
- онлайн-лотереи и скретч-карты;
- любые игровые продукты с виртуальной валютой, которую можно обменять на реальные ценности.
Главная техническая новость для закупщиков трафика на этих рынках — отмена обязательной предварительной модерации и сертификации конечных рекламодателей со стороны поискового гиганта. Платформа перекладывает ответственность за чистоту подходов и соответствие местным законам на плечи самих участников аукционов. Исключением остаются только Соединенные Штаты, где старый порядок с жесткой сертификацией сохранен в полном объеме.
Обратная сторона для паблишеров
Представители площадок уже получили уведомления о грядущих переменах. В компании прямо предупреждают владельцев сайтов и приложений о возможном резком росте количества гемблинг-объявлений на аукционах. Для тех площадок, которые не хотят видеть подобный контент у себя, предусмотрен инструмент фильтрации. Вебмастера могут вручную заблокировать эти категории через стандартные настройки блокировки в панелях управления монетизацией.
- Авторизация в панели управления AdSense или Ad Manager.
- Переход в раздел управления правилами блокировки контента.
- Выбор категории чувствительного контента или поиск по вертикалям азартных игр.
- Применение фильтров для исключения показов на конкретных ресурсах.
Параллельный закрут гаек в контексте
Пока программатик-направление идет по пути либерализации и отмены бюрократических барьеров, классическая поисковая реклама движется в противоположном направлении. Совсем скоро, с 14 сентября, правила для Google Ads станут значительно жестче.
Там вводится обязательное наличие подтвержденного статуса для всех рекламодателей без исключений. Система будет жестко отслеживать общую историю соблюдения правил. Любые систематические нарушения приведут к моментальной блокировке доверия к аккаунт-менеджерам и связанным структурам MCC, а повторная выдача разрешений окажется заблокированной.
👉🏻 Всё самое важное из мира арбитража — в нашем Telegram-канале «Новости Арбитража»
Нет комментариев.