Корпорація Google вирішила перетрусити правила для паблішерів у программатик-каналі Authorized Buyers. Зміни зачіпають закупівлю через DSP та рекламні мережі інвентарю AdSense, Ad Manager та AdMob. Нові вимоги набудуть чинності вже 10 серпня і стосуються лише программатик-розміщень, залишаючи класичний Google Ads осторонь.
Найпомітніша зміна полягає в географії та бар'єрах для запуску. Тепер реклама азартних ігор, беттингу, віртуальних слотів та супутніх вертикалей зможе крутитися ще на 37 ринках. У цей список увійшли ключові європейські та латиноамериканські юрисдикції, а також Туреччина, Японія та Південна Корея. Раніше на більшості цих майданчиків подібний трафік йшов або з жорсткими обмеженнями, або виключно через прямі закриті угоди на кшталт Preferred Deals.
Що потрапило під роздачу
Під оновлення потрапив цілий пласт інтерактивних розваг. Тепер через відкриті та закриті аукціони в программатику можна буде викуповувати покази для таких категорій:
- класичні азартні ігри та букмекерські контори;
- майданчики з бінго та ігровими автоматами;
- онлайн-лотереї та скретч-карти;
- будь-які ігрові продукти з віртуальною валютою, яку можна обміняти на реальні цінності.
Головна технічна новина для закупників трафіку на цих ринках — скасування обов'язкової попередньої модерації та сертифікації кінцевих рекламодателів з боку пошукового гіганта. Платформа перекладає відповідальність за чистоту підходів та відповідність місцевим законам на плечі самих учасників аукціонів. Винятком залишаються лише Сполучені Штати, де старий порядок із жорсткою сертифікацією збережено в повному обсязі.
Зворотний бік для паблішерів
Представники майданчиків уже отримали сповіщення про прийдешні зміни. У компанії прямо попереджають власників сайтів і додатків про можливе різке зростання кількості гемблінг-оголошень на аукціонах. Для тих майданчиків, які не хочуть бачити подібний контент у себе, передбачено інструмент фільтрації. Вебмайстри можуть вручну заблокувати ці категорії через стандартні налаштування блокування в панелях управління монетизацією.
- Авторизація в панелі управління AdSense або Ad Manager.
- Перехід до розділу управління правилами блокування контенту.
- Вибір категорії чутливого контенту або пошук за вертикалями азартних ігор.
- Застосування фільтрів для виключення показів на конкретних ресурсах.
Паралельне закручування гайок у контексті
Поки программатик-напрямок іде шляхом лібералізації та скасування бюрократичних бар'єрів, класична пошукова реклама рухається у протилежному напрямку. Зовсім скоро, з 14 вересня, правила для Google Ads стануть значно жорсткішими.
Там запроваджується обов'язкова наявність підтвердженого статусу для всіх рекламодателей без винятків. Система жорстко відстежуватиме загальну історію дотримання правил. Будь-які систематичні порушення призведуть до миттєвого блокування довіри до акаунт-менеджерів та пов'язаних структур MCC, а повторна видача дозволів виявиться заблокованою.
👉🏻 Усе найважливіше зі світу арбітражу — в нашому Telegram-каналі «Новини Арбітражу»
Нема коментарів