В четвертом квартале 2024 года доля блоков со сгенерированными ответами в поисковой выдаче выросла на 8,83 процентных пункта. Исследование Advanced Web Ranking показало, что AI-обзоры появились в 42,5% поисковых запросов Google.
Это привело к падению кликабельности органических результатов. Например, сайты в ТОП-4 по запросам с «что», «когда», «где» и «как» потеряли в среднем 7,31 п.п. CTR на десктопе.
(с) Эксперт Advanced Web Ranking Дэн Попа: «Рост AI-отзывов негативно сказывается на кликабельности органических ссылок — пользователи всё чаще находят ответы прямо в блоках AI.»
Влияние на разные индустрии
В некоторых случаях нововведение оказало скорее положительный эффект, чем негативный, однако далеко не во всех. CTR сильно разниться в зависимости от тематики:
право и политика — рост кликабельности на 7,39 п.п. до 38,45% для первой позиции;
наука — самое большое падение на 6,03 п.п. и всего 19,06% по рейтингу выдачи;
карьера — потеря 4,34 п.п. CTR, вне зависимости от рост поискового запроса на 334,36%;
шопинг — несмотря на сезонный рост запросов +142,88%, ТОП-1 позиции потеряли 1,39 п.п. CTR на десктопе;
образование — неоднозначная динамика, поскольку первая позиция выросла на 6%, но 2-3 места снизились, несмотря на общий рост трафика.
Зато ниша бизнеса показала рост: +2,27 п.п. CTR и +26,75% поискового спроса. Индустрия стиля и моды также неплохо себя чувствует: +3,57 п.п. и +26,05% соответственно.
Десктоп против мобильных устройств
На десктопе наблюдается снижение CTR для информационных запросов, тогда как на мобильных противоположный эффект — рост кликов на 1,81 п.п. Например, сайты про искусство и развлечения показали минус 1,01 п.п. CTR на десктопе, но плюс 2,28 п.п. на мобильных устройствах.
Также важно теперь учитывать и длину запроса: CTR длинных запросов от 4 слов упали на десктопе для 2-3 позиций рейтинга, но запросы из одного слова увеличили кликабельность почти на два процентных пункта на мобильных устройствах.
Какой итог?
Теперь ситуация становится такой, что ранжирование в первых позициях рейтинга больше не гарантирует высокий трафик. В то же время роль SERP-функций — AI-обзоров, каруселей и фичерных сниппетов — растет.
Для эффективной адаптации SEO-стратегий эксперты AWR рекомендуют учитывать «глубину пикселей» — насколько далеко пользователи прокручивают страницу перед кликом — и анализировать, как AI-обзоры влияют на вашу нишу.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.