YouTube запускает систему на базе ИИ, которая будет определять возраст пользователей не по дате рождения в аккаунте, а по поведению — истории просмотров, поисков и активности. Первым регионом стали США. Система уже начала тестироваться на ограниченной группе, и после наблюдения будет масштабирована.
Что это значит для рекламодателей и арбитражников
ИИ YouTube будет автоматически определять, достиг ли пользователь 18 лет, и вводить ограничения на рекламу и рекомендации:
Отключается персонализированная реклама (включая interest-based targeting и lookalike)
Ограничивается показ “взрослого” контента
Модерация повторяющегося и “вирусного” контента, чтобы не перегружать подростков
Снижается эффективность кампаний, если аудитория — молодые пользователи
Если раньше можно было обойти возрастной фильтр через аккаунт +18 — теперь это не прокатит. Даже с фейковым возрастом, ИИ проверит поведение и навесит подростковый профиль.
Как YouTube распознаёт возраст:
Поисковые запросы (тематика, язык)
История просмотров (тип контента, продолжительность)
Поведение в приложении
Возраст аккаунта и модель устройства
YouTube утверждает, что не использует распознавание лиц — только поведенческие сигналы.
Если система ошиблась, пользователь сможет верифицировать возраст — через карту или ID. Но на масштабе многие останутся с "подростковым" профилем, особенно на shared-аккаунтах.
Почему это важно арбитражникам
Узкие таргеты и “взрослые” связки могут начать “глохнуть”, особенно в нутре, дейтинге, беттинге и товарке 18+.
Аналитика будет искажаться — подростки срезаются из статистики, даже если раньше были активны.
Продвижение продуктов с возрастными ограничениями (казино, алкоголь, психология, финансы) станет менее предсказуемым.
Lookalike и ремаркетинг могут отвалиться — аудитория "до 18" больше не будет попадать в поведенческие сегменты.
Что делать:
Перепроверь свою целевую аудиторию: если много трафика из США и подростки — часть сегмента, оптимизируй креативы и лендинги под “нейтральный” таргет.
Подготовься к снижению CPM / CTR на «взрослом» контенте — платформа будет фильтровать подростков в холостую.
Протестируй разные категории офферов: семейные, лайфстайл, FMCG и “нейтралка” могут получить больше охвата.
Рассмотри альтернативные источники трафика, где возраст не регулируется на поведенческом уровне (например, Telegram, Shorts, форумы).
Взгляд в будущее
YouTube планирует внедрить этот ИИ-подход на глобальном уровне. Это означает, что подростковый трафик постепенно станет “невидимым” для персонализированной рекламы — не только в США, но и в Европе, Латаме и Азии.
Серые вертикали и 18+ офферы всё чаще будут упираться в алгоритмическую модерацию — не только со стороны креативов, но и по самой аудитории.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.