Google больше не даёт поблажек разработчикам и рекламодателям, которые продвигают игры с элементами розыгрышей. Если раньше их можно было позиционировать как “социальные”, то теперь всё строго: нужна лицензия, как у казино.
Что изменилось
До сих пор игры, где можно было “что-то выиграть”, попадали в категорию соц-игр.
Например, если у игрока была внутренняя валюта, фишки или призы — Google закрывал глаза.
Теперь нет.
С октября 2025 года в правилах чёрным по белому:
игры-розыгрыши — это азартные игры.
А значит, для рекламы нужны лицензии, сертификация и соблюдение всех условий, как у обычных онлайн-казино.
То, что раньше считалось “развлечением”, теперь попадает под полное регулирование гемблинга.
Почему это важно
Многие студии и арбитражники строили на этом целые схемы: запускали кампании под видом безобидных “социалок”, но с шансом выиграть приз. Работало отлично — пока Google не вмешался.
Теперь без лицензии — бан.
Google Ads просто не пропустит креативы, где есть хотя бы намёк на выигрыш или азартный элемент. И это не временная мера — это новая политика.
Для арбитражников это сигнал:
игры с призами больше не “серые”, а официально приравнены к казино. Так что прежние методы заливов и обхода модерации пора забыть.
Что делать дальше
Проверьте свои проекты.
Если в игре есть внутренняя валюта, лутбоксы, бонусы или “шанс выиграть” — Google отнесёт её к азартным.
Разберитесь с лицензией.
Без официального разрешения на гемблинг рекламировать ничего не выйдет.
Перепишите тексты и креативы.
Никаких “выиграй легко”, “удача рядом” и прочего. Добавьте возрастные ограничения, дисклеймеры и ссылки на правила.
Уточните гео.
В одних странах реклама азартных игр разрешена, в других — категорически нет.
Вывод
Google окончательно разделил: социальные игры — это просто развлечение, игры с розыгрышами — это азарт.
Если ваш продукт хоть немного похож на казино, теперь придётся играть по взрослым правилам. Или не играть вовсе.
Для арбитражников это повод перестроить стратегию: работать с лицензированными офферами, адаптировать креативы под новые требования и не рисковать рекламными аккаунтами. Потому что Google теперь не шутит.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.