Google більше не робить поблажок розробникам і рекламодавцям, які просувають ігри з елементами розіграшів. Якщо раніше їх можна було позиціонувати як “соціальні”, то тепер усе суворо: потрібна ліцензія, як у казино.
Що змінилося
Досі ігри, де можна було “щось виграти”, потрапляли до категорії соц-ігор.
Наприклад, якщо в гравця була внутрішня валюта, фішки або призи — Google заплющував очі.
Тепер — ні.
З жовтня 2025 року в правилах чорним по білому:
ігри-розіграші — це азартні ігри.
А отже, для реклами потрібні ліцензії, сертифікація і дотримання всіх умов, як у звичайних онлайн-казино.
Те, що раніше вважалося “розвагою”, тепер підпадає під повне регулювання гемблінгу.
Чому це важливо
Багато студій і арбітражників будували на цьому цілі схеми: запускали кампанії під виглядом безпечних “соціалок”, але з шансом виграти приз.
Працювало чудово — доки Google не втрутився.
Тепер без ліцензії — бан.
Google Ads просто не пропустить креативи, де є бодай натяк на виграш або азартний елемент.
І це не тимчасовий захід — це нова політика.
Для арбітражників це сигнал:
ігри з призами більше не “сірі”, а офіційно прирівняні до казино.
Тож старі методи заливів і обходу модерації доведеться забути.
Що робити далі
Перевірте свої проєкти.
Якщо в грі є внутрішня валюта, лутбокси, бонуси або “шанс виграти” — Google віднесе її до азартних.
Розберіться з ліцензією.
Без офіційного дозволу на гемблінг рекламувати нічого не вийде.
Перепишіть тексти та креативи.
Жодних “виграй легко”, “удача поруч” чи подібного. Додайте вікові обмеження, дисклеймери та посилання на правила.
Уточніть гео.
В одних країнах реклама азартних ігор дозволена, в інших — категорично ні.
Висновок
Google остаточно розділив: соціальні ігри — це просто розвага, ігри з розіграшами — це азарт. Якщо ваш продукт хоч трохи схожий на казино, тепер доведеться грати за дорослими правилами. Або не грати зовсім.
Для арбітражників це привід перебудувати стратегію: працювати з ліцензованими офферами, адаптувати креативи під нові вимоги й не ризикувати рекламними акаунтами. Бо Google тепер не жартує.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів