Часовое интервью или полноценный подкаст прямо в Instagram? Пока такое тяжело представить, ведь платформа давно ассоциируется с короткими роликами, которые можно посмотреть за пару минут. Но, похоже, в Meta решили дать длинным видео ещё один шанс.
26 октября появились новые подробности о Features. Instagram расширяет испытания формата, в котором можно будет выкладывать горизонтальные ролики длительностью до 90 минут. Раньше подобные видео чаще отправлялись на YouTube, а в Instagram оставались короткие нарезки. Теперь компания хочет попробовать другой вариант.
Одновременно компания экспериментирует с инструментами для коротких роликов. Авторам хотят дать возможность связывать Reels с полноценными выпусками и собирать отдельные видео в тематические серии.
Как будут работать 90-минутные видео
Представим обычную ситуацию. Блогер записал интервью на час, выбрал несколько интересных моментов и выложил их в Reels. А полную версию отправил на YouTube, потому что Instagram для такого формата не слишком удобен.
С появлением Features необходимости переносить зрителя на другую платформу может и не быть.
Максимальная продолжительность ролика в Features составит полтора часа. Причём речь идёт именно о горизонтальном видео. Смотреть такие публикации можно будет в обычной ленте Instagram, а некоторые из них смогут попадать и в Explore — раздел с рекомендациями.
Сначала Features проверяли на бразильских авторах. Теперь Instagram расширяет тестирование на небольшую группу авторов из США.
О массовом запуске пока речи нет. Компания хочет посмотреть, как пользователи будут взаимодействовать с длинными видео, и уже после этого решать, стоит ли открывать функцию всем желающим.
Из короткого Reels — сразу к полному выпуску
Одновременно с Features Instagram проверяет работу инструмента Clips as Reels.
Его идея довольно простая: автор публикует длинное видео, а затем прикрепляет к нему до восьми коротких фрагментов.
Допустим, вышел часовой подкаст. Из него можно выбрать несколько ярких моментов, оформить их как отдельные Reels и использовать для привлечения зрителей.
Человек увидел интересный отрывок, захотел узнать продолжение и перешёл к полной записи. Всё происходит внутри Instagram, без дополнительных ссылок и переходов на другие сайты.
Для блогеров это вполне удобная схема. Не нужно выбирать между короткими роликами и длинными выпусками — один формат помогает продвигать другой.
Причём отказываться от Reels Instagram не собирается. Короткие видео по-прежнему остаются важной частью платформы. Просто теперь им хотят найти ещё одно применение.
А что с тематическими сериями?
Есть у Instagram и другая задумка — Series.
Она должна помочь авторам объединять несколько Reels в одну последовательность. Это пригодится тем, кто публикует материалы частями.
Например, эксперт записал десять коротких уроков по одной теме. Найти их по порядку бывает непросто: между уроками могут оказаться десятки других публикаций, и зрителю приходится листать профиль в поисках продолжения.
В Series такие ролики будут связаны между собой. Посмотрел первую часть — можно сразу открыть вторую, не разыскивая её среди остальных публикаций.
Это касается не только обучения. Формат можно использовать для регулярных рубрик, обзоров продуктов или историй с продолжением.
Эксперименты с Series начались ещё в июне 2026 года. Пока инструмент доступен не всем, но Instagram собирается постепенно расширять тестирование.
Ещё одна функция, над которой сейчас работают, касается прямых эфиров. Instagram хочет чаще предлагать трансляции в рекомендациях, чтобы к ним могли подключаться и те, кто вообще не подписан на автора.
Зачем Instagram снова понадобились длинные видео
Вообще, для Instagram это не первая попытка подружиться с таким контентом.
Ещё в 2018-м Instagram представил IGTV. В IGTV можно было выкладывать видео подлиннее обычных публикаций Instagram. Но отдельное приложение особой популярности так и не получило. В 2022 году его закрыли.
После этого основное внимание переключилось на Reels.
Адам Моссери, возглавляющий Instagram, прежде довольно скептически относился к длинным роликам. Он объяснял свою позицию тем, что короткими видео пользователи охотнее делятся с друзьями. Такие публикации проще переслать, обсудить и посмотреть между делом.
Похоже, теперь в Instagram решили ещё раз проверить, действительно ли длинным видео здесь нет места.
Ведь многие блогеры уже работают сразу с двумя площадками. Для Instagram они вырезают самые интересные моменты из выпусков, а сами интервью и подкасты загружают на YouTube. В итоге человек находит автора через Reels, заинтересовывается темой и уходит смотреть продолжение в другое приложение.
Features даст возможность оставить полную версию рядом с короткими фрагментами. Зритель сможет перейти к часовому интервью прямо из Instagram. Для автора это тоже удобнее: не придётся каждый раз объяснять аудитории, где искать весь выпуск.
Есть и ещё одна деталь. Instagram развивает приложение для телевизоров, а для просмотра на большом экране горизонтальный формат подходит куда лучше привычных вертикальных роликов.
Что это значит для рекламодателей и арбитражников
Для медиабайеров интересна прежде всего возможность объединять короткие и длинные ролики в одну цепочку взаимодействия с аудиторией.
Возьмём рекламу какого-нибудь онлайн-сервиса. В коротком Reels можно показать одну полезную функцию или интересный сценарий использования. А если зритель заинтересовался, предложить ему полный обзор: с демонстрацией интерфейса, разбором возможностей и примерами того, как сервис решает конкретные задачи.
Особенно это актуально для продуктов, которые сложно объяснить одним коротким роликом. В Reels можно зацепить внимание, а подробности оставить для тех, кто действительно захочет разобраться.
Есть и другой вариант — сотрудничество с блогерами. Вместо отдельных рекламных интеграций бренды смогут участвовать в создании полноценных выпусков, а короткие фрагменты использовать для привлечения внимания.
Правда, здесь важно не забегать вперёд.
Meta пока не объявляла о запуске новых рекламных размещений внутри Features. Не представлена и полноценная система монетизации длинных видео по примеру YouTube, где авторы получают долю рекламной выручки.
Компания рассматривает разные способы заработка для создателей контента, в том числе сотрудничество с брендами. Но какие именно инструменты появятся и когда ими можно будет воспользоваться, пока неизвестно.
Поэтому говорить о новых возможностях для закупки рекламы ещё рано.
Features, Clips as Reels и Series сейчас проходят тестирование. Какие-то функции могут выйти в общий доступ, другие — измениться или вовсе не добраться до полноценного запуска.
Для рекламодателей пока важнее другое: Instagram снова пробует удерживать аудиторию с помощью длинного контента. И если пользователи действительно начнут смотреть на платформе полноценные интервью, обзоры и подкасты, привычная схема продвижения через короткие Reels может заметно расшириться.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.