Годинне інтерв'ю або повноцінний подкаст прямо в Instagram? Поки таке складно уявити, адже платформа давно асоціюється з короткими роликами, які можна переглянути за кілька хвилин. Але, схоже, у Meta вирішили дати довгим відео ще один шанс.
26 жовтня з'явилися нові подробиці про Features. Instagram розширює тестування формату, у якому можна буде публікувати горизонтальні ролики тривалістю до 90 хвилин. Раніше подібні відео частіше викладали на YouTube, а в Instagram залишали короткі нарізки. Тепер компанія хоче спробувати інший варіант.
Водночас компанія експериментує з інструментами для коротких роликів. Авторам хочуть дати можливість пов'язувати Reels із повноцінними випусками та об'єднувати окремі відео в тематичні серії.
Як працюватимуть 90-хвилинні відео
Уявімо звичайну ситуацію. Блогер записав годинне інтерв'ю, вибрав кілька цікавих моментів і виклав їх у Reels. А повну версію завантажив на YouTube, оскільки Instagram для такого формату не надто зручний.
З появою Features потреби переводити глядача на іншу платформу може й не бути.
Максимальна тривалість ролика у Features становитиме півтори години. Причому йдеться саме про горизонтальне відео. Переглядати такі публікації можна буде у звичайній стрічці Instagram, а деякі з них зможуть потрапляти й до Explore — розділу з рекомендаціями.
Спочатку Features тестували на бразильських авторах. Тепер Instagram розширює тестування на невелику групу авторів зі США.
Про масовий запуск поки не йдеться. Компанія хоче подивитися, як користувачі взаємодіятимуть із довгими відео, і вже після цього вирішувати, чи варто відкривати функцію для всіх охочих.
Від короткого Reels — одразу до повного випуску
Одночасно з Features Instagram перевіряє роботу інструмента Clips as Reels.
Його ідея досить проста: автор публікує довге відео, а потім прикріплює до нього до восьми коротких фрагментів.
Припустімо, вийшов годинний подкаст. Із нього можна вибрати кілька яскравих моментів, оформити їх як окремі Reels і використати для залучення глядачів.
Людина побачила цікавий уривок, захотіла дізнатися продовження й перейшла до повного запису. Усе відбувається всередині Instagram, без додаткових посилань і переходів на інші сайти.
Для блогерів це досить зручна схема. Не потрібно вибирати між короткими роликами та довгими випусками — один формат допомагає просувати інший.
Причому відмовлятися від Reels Instagram не збирається. Короткі відео, як і раніше, залишаються важливою частиною платформи. Просто тепер їм хочуть знайти ще одне застосування.
А що з тематичними серіями?
Є в Instagram й інша задумка — Series.
Вона має допомогти авторам об'єднувати кілька Reels в одну послідовність. Це стане в пригоді тим, хто публікує матеріали частинами.
Наприклад, експерт записав десять коротких уроків на одну тему. Знайти їх у правильному порядку буває непросто: між уроками можуть опинитися десятки інших публікацій, і глядачеві доводиться гортати профіль у пошуках продовження.
У Series такі ролики будуть пов'язані між собою. Подивився першу частину — можна одразу відкрити другу, не розшукуючи її серед решти публікацій.
Це стосується не лише навчання. Формат можна використовувати для регулярних рубрик, оглядів продуктів або історій із продовженням.
Експерименти із Series розпочалися ще в червні 2026 року. Поки інструмент доступний не всім, але Instagram збирається поступово розширювати тестування.
Ще одна функція, над якою зараз працюють, стосується прямих ефірів. Instagram хоче частіше пропонувати трансляції в рекомендаціях, щоб до них могли приєднуватися й ті, хто взагалі не підписаний на автора.
Навіщо Instagram знову знадобилися довгі відео
Взагалі, для Instagram це не перша спроба подружитися з таким контентом.
Ще у 2018 році Instagram представив IGTV. В IGTV можна було викладати відео довші за звичайні публікації Instagram. Але окремий застосунок особливої популярності так і не здобув. У 2022 році його закрили.
Після цього основну увагу переключили на Reels.
Адам Моссері, який очолює Instagram, раніше досить скептично ставився до довгих роликів. Він пояснював свою позицію тим, що короткими відео користувачі охочіше діляться з друзями. Такі публікації простіше переслати, обговорити й переглянути між справами.
Схоже, тепер в Instagram вирішили ще раз перевірити, чи справді довгим відео тут немає місця.
Адже багато блогерів уже працюють одразу з двома платформами. Для Instagram вони вирізають найцікавіші моменти з випусків, а самі інтерв'ю та подкасти завантажують на YouTube. У підсумку людина знаходить автора через Reels, цікавиться темою та йде дивитися продовження в інший застосунок.
Features дасть можливість залишити повну версію поруч із короткими фрагментами. Глядач зможе перейти до годинного інтерв'ю прямо з Instagram. Для автора це теж зручніше: не доведеться щоразу пояснювати аудиторії, де шукати весь випуск.
Є й ще одна деталь. Instagram розвиває застосунок для телевізорів, а для перегляду на великому екрані горизонтальний формат підходить значно краще за звичні вертикальні ролики.
Що це означає для рекламодавців та арбітражників
Для медіабаєрів цікава насамперед можливість об'єднувати короткі та довгі ролики в один ланцюжок взаємодії з аудиторією.
Візьмемо рекламу якогось онлайн-сервісу. У короткому Reels можна показати одну корисну функцію або цікавий сценарій використання. А якщо глядач зацікавився, запропонувати йому повний огляд: із демонстрацією інтерфейсу, розбором можливостей і прикладами того, як сервіс вирішує конкретні завдання.
Особливо це актуально для продуктів, які складно пояснити одним коротким роликом. У Reels можна привернути увагу, а подробиці залишити для тих, хто справді захоче розібратися.
Є й інший варіант — співпраця з блогерами. Замість окремих рекламних інтеграцій бренди зможуть брати участь у створенні повноцінних випусків, а короткі фрагменти використовувати для привернення уваги.
Щоправда, тут важливо не забігати наперед.
Meta поки не оголошувала про запуск нових рекламних розміщень усередині Features. Не представлена й повноцінна система монетизації довгих відео за прикладом YouTube, де автори отримують частку рекламного доходу.
Компанія розглядає різні способи заробітку для творців контенту, зокрема співпрацю з брендами. Але які саме інструменти з'являться і коли ними можна буде скористатися, поки невідомо.
Тому говорити про нові можливості для закупівлі реклами ще зарано.
Features, Clips as Reels і Series зараз проходять тестування. Якісь функції можуть стати загальнодоступними, інші — змінитися або взагалі не дійти до повноцінного запуску.
Для рекламодавців поки важливіше інше: Instagram знову намагається утримувати аудиторію за допомогою довгого контенту. І якщо користувачі справді почнуть дивитися на платформі повноцінні інтерв'ю, огляди та подкасти, звична схема просування через короткі Reels може помітно розширитися.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.