Instagram запустил тестирование функции Lockable Posts — публикаций, которые доступны только при вводе специального кода. Это экспериментальный формат, нацеленный на усиление вовлеченности за счет создания ощущения эксклюзивности и приватности. Новинка пока недоступна широкой аудитории, но уже вызывает интерес у брендов и авторов, ищущих новые каналы персонализированного взаимодействия.
На аккаунте Instagram Design было замечено новое оформление поста: пользователям предлагается ввести «секретный код» для разблокировки контента. Это первый случай появления подобной функции в основной ленте Instagram.
Lockable Posts дают возможность таргетировать публикации не по интересам или алгоритмам, а через прямое вовлечение: выдается код — получаете доступ. Такой подход может стать новым способом монетизации, удержания и поощрения аудитории.
Как это работает и какие сценарии использования возможны?
Пока Instagram не раскрыл технические детали, но уже становится понятным, как это можно использовать.
Эксклюзивный контент для подписчиков рассылки. Коды можно рассылать по e-mail или мессенджерам – и только получатели смогут увидеть скрытый пост.
Промокоды и скидки для постоянных клиентов. Вместо открытой акции – код на персональную публикацию с предложением.
Контент для фан-клубов. Авторы смогут делиться закулисьем, бонусами или ранним доступом только с самой лояльной частью своей аудитории.
Геосегментированные апдейты. Например, новости только для подписчиков из конкретного города, если код выдается через офлайн-точку или локальную группу.
Личный контент между друзьями. Обычные пользователи тоже смогут создавать «контент по доступу», например: для ближайшего круга друзей или партнера.
На данный момент функция была замечена только на одном официальном аккаунте Instagram Design. Также на этом же посте видно, что платформа тестирует другую новинку — Community Notes от Meta.
Похожий опыт уже был в Stories
Instagram уже экспериментировал с закрытым контентом. В 2024 году появился стикер Reveal для Stories: чтобы увидеть сторис, нужно было отправить автору сообщение в директ. Это подтолкнуло рост личных переписок в приложении и дало новый формат вовлечения.
Lockable Posts идут дальше: доступ завязан не на переписку, а на ввод заранее полученного кода. Это переносит механику «эксклюзивного контента» в основную ленту, в которой у постов выше охваты и дольше срок жизни.
Чем полезно авторам, брендам и бизнесу
В первую очередь нововведение — это возможность для брендов запускать закрытые акции, не перегружая основную аудиторию. Можно повысить ценность участия в e-mail рассылках, чат-ботах и клубах лояльности. К тому же, это отличный инструмент для A/B-тестов и персонализированных предложений.
Для авторов это может быть полезно как интерактивный способ выделить самых активных подписчиков, а также повысить вовлеченность и интерес через «геймификацию». Также стоит отметить, что новая функция может стать дополнительным каналом монетизации без создания внешней платформы.
Вывод: Instagram готовит новый уровень кастомизации общения
Если тест пройдет успешно, Lockable Posts могут серьезно изменить подход к продвижению и контент-маркетингу в Instagram. Это инструмент, который соединяет эксклюзивность, персонализацию и вовлеченность — ключевые факторы успеха в цифровом пространстве.
Никаких официальных заявлений от компании по срокам или условиям запуска Lockable Posts пока не поступало. Журналисты обратились за комментарием, но на момент публикации ответа не получили.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.