Комитет рекламных стандартов Великобритании (ASA) вынес вердикт по платной кампании в TikTok, запущенной под бренд Midnite. Регулятор признал ролик незаконным из-за внешности главного героя, созданного нейросетью. Это решение сформировало первый в британской юридической практике прецедент, когда требования отраслевого кодекса CAP Code были применены к полностью вымышленному цифровому персонажу.
Конвейер креатива: Промпт в Midjourney/HeyGen ➔ Генерация лица без фиксации возраста ➔ Открут в TikTok
Реакция регулятора: Жалоба в ASA ➔ Оценка внешности: <25 лет ➔ Запрет показа и страйк на аккаунт
Норма CAP Code против синтетических лиц
В основе запрета лежит норма британского рекламного кодекса, которая запрещает привлекать к продвижению азартных игр реальных людей моложе 25 лет или тех, кто выглядит моложе этого порога. В спорном видео демонстрировался молодой человек, делавший ставки в мобильном приложении под оффер с бесплатными ставками.
В ответ на претензии представитель партнерской сети пояснил, что актера на площадке не было: внешность сгенерировали в нейросети, а реального прототипа не существует. Экспертная комиссия ASA эти доводы отклонила, указав на ключевую ошибку при постановке технического задания:
В текстовом промпте генерации не было прямого указания на возраст старше 25 лет.
Визуальные черты лица, мимика и стиль одежды героя воспринимаются целевой аудиторией соцсетей как внешность подростка или студента.
Нормы защиты несовершеннолетних оценивают не юридический статус персонажа в паспорте, а его визуальное воздействие на аудиторию.
Чем решение ASA грозит медиабайерам в TikTok
Для арбитражных команд генерация виртуальных спикеров через HeyGen, Synthesia и клоны в Midjourney была простым способом удешевить производство UGC-креативов без найма реальных актеров. Теперь автоматический конвейер на британском гео натыкается на ручные проверки модерации:
Платформа TikTok обязана отклонять любые креативы с виртуальными персонажами, если их визуальный возраст вызывает малейшие сомнения у модераторов.
Продакшн-отделам придется жестко фиксировать в текстовых запросах к нейросетям маркеры возраста от 30 лет (морщины, щетина, строгий гардероб), чтобы исключить триггеры подростковой внешности.
Лицензированные операторы Великобритании уже начали штрафовать аффилейтов за несогласованные синтетические видео, опасаясь отзыва лицензий у Комиссии по азартным играм (UKGC).
Использование аватаров для обхода правил больше не спасает связки: если персонаж на экране визуально считывается как зумер, ролик улетает в бан вне зависимости от того, снят ли там живой человек или код из нейросети.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.