Исследовательский центр Оксфордского университета (Reuters Institute for the Study of Journalism) опубликовал свой флагманский ежегодный отчет Digital News Report 2026. Документ зафиксировал тектонический сдвиг в глобальном медиапотреблении: классические текстовые сайты стремительно теряют аудиторию.
В 30 из 48 исследованных государств социальные сети и видеоплатформы официально обогнали традиционные веб-ресурсы, став главным источником информации для населения. Для арбитража трафика, лидгена и контентных проектов этот отчет служит официальным подтверждением глубокого кризиса привычных веб-страниц и прокл.
Поколение TikTok: почему текстовые веб-ресурсы теряют охваты
Главными драйверами этого исхода стала молодежь в возрасте от 18 до 34 лет. Молодое поколение пользователей практически полностью отказалось от прямого посещения новостных порталов, блогов и информационных сайтов. Вместо чтения лонгридов аудитория предпочитает потреблять упакованные новости через алгоритмические ленты рекомендаций вертикального видео.
Исследование Reuters Institute показывает, что привычка искать информацию через поисковую строку Google уступает место пассивному скроллингу. Пользователь хочет получать контент здесь и сейчас — в максимально нативной, динамичной и визуализированной форме. Пытаться выдернуть человека из его привычной экосистемы развлечений и заставить читать простыни текста на внешнем домене становится все более сложной и дорогой задачей.
Смерть внешних прокл: что этот тренд означает для УБТ-команд
Для команд, специализирующихся на условно-бесплатном трафике (УБТ), выводы Оксфордского института являются фундаментальным маркером для перестройки всех рабочих связок. Старая модель, когда пользователя интриговали в соцсетях ради перехода по внешней ссылке на транзитную контентную страницу (проклу), демонстрирует рекордное падение конверсии.
Главные операционные изменения на рынке лидгена:
Катастрофический дроп на клике. Современный пользователь неохотно покидает приложение (TikTok, Instagram, YouTube), расценивая переход на внешний сайт как усложнение воронки и угрозу безопасности.
Фокус на ин-апп (In-App) воронки. Весь цикл прогрева, от первого знакомства с продуктом до принятия решения, должен происходить непосредственно внутри платформы.
Рост зависимости от ИИ-алгоритмов рекомендаций. Вместо борьбы за позиции в поисковой SEO-выдаче, командам приходится конкурировать за попадание в тренды TikTok, Reels и Shorts, подстраиваясь под ИИ-предпочтения платформ.
Четыре шага по переводу лидгена в полностью нативный видеоформат
Чтобы удержать объемы конверсий на фоне угасания эры классических сайтов, арбитражным агентствам необходимо полностью ликвидировать лишние текстовые прослойки из своих воронок.
Прогрев через UGC и серийный контент. Вместо текстовых обзоров на сайтах-прокладках, воронка выстраивается через серию коротких роликов от лица вымышленных или реальных инфлюенсеров. Продукт нативно демонстрируется в кадре, закрывая боли целевой аудитории.
Задействование внутренних инструментов платформ. Для сбора лидов необходимо использовать встроенные лид-формы соцсетей, внутренние магазины (вроде TikTok Shop) или интерактивные мини-приложения (Mini Apps) в мессенджерах, которые открываются мгновенно без перехода в браузер.
Перенос текстовых аргументов в субтитры и инфографику. Вся важная текстовая информация, УТП и призывы к действию переносятся прямо на видеоряд в виде динамических субтитров. Ролик должен оставаться понятным даже при просмотре без звука.
Использование микро-лендингов и мультиссылок исключительно как витрин. Если полностью отказаться от ссылки в профиле нельзя, она должна вести на ультрабыструю, визуально лаконичную мультиссылку (Linktree, Taplink), которая открывается во встроенном браузере соцсети за долю секунды и содержит только кнопки прямой покупки/регистрации.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.