Дослідницький центр Оксфордського університету (Reuters Institute for the Study of Journalism) опублікував свій флагманський щорічний звіт Digital News Report 2026. Документ зафіксував тектонічний зсув у глобальному медіаспоживанні: класичні текстові сайти стрімко втрачають аудиторію.
У 30 із 48 досліджених держав соціальні мережі та відеоплатформи офіційно випередили традиційні веб-ресурси, ставши головним джерелом інформації для населення. Для арбітражу трафіку, лідгену та контентних проєктів цей звіт слугує офіційним підтвердженням глибокої кризи звичних веб-сторінок та прокл.
Покоління TikTok: чому текстові веб-ресурси втрачають охоплення
Головними драйверами цього виходу стала молодь віком від 18 до 34 років. Молоде покоління користувачів практично повністю відмовилося від прямого відвідування новинних порталів, блогів та інформаційних сайтів. Замість читання лонгрідів аудиторія воліє споживати упаковані новини через алгоритмічні стрічки рекомендацій вертикального відео.
Дослідження Reuters Institute показує, що звичка шукати інформацію через пошуковий рядок Google поступається місцем пасивному скролінгу. Користувач хоче отримувати контент тут і зараз — у максимально нативній, динамічній та візуалізованій формі. Намагатися висмикнути людину з її звичної екосистеми розваг та змусити читати простирадла тексту на зовнішньому домені стає дедалі складнішим і дорожчим завданням.
Смерть зовнішніх прокл: що цей тренд означає для УБТ-команд
Для команд, які спеціалізуються на умовно-безкоштовному трафіку (УБТ), висновки Оксфордського інституту є фундаментальним маркером для перебудови всіх робочих зв'язок. Стара модель, коли користувача інтригували в соцмережах заради переходу за зовнішнім посиланням на транзитну контентну сторінку (проклу), демонструє рекордне падіння конверсії.
Головні операційні зміни на ринку лідгену:
Катастрофічний дроп на кліку. Сучасний користувач неохоче залишає додаток (TikTok, Instagram, YouTube), розцінюючи перехід на зовнішній сайт як ускладнення воронки та загрозу безпеці.
Фокус на ін-апп (In-App) воронки. Весь цикл прогріву, від першого знайомства з продуктом до прийняття рішення, має відбуватися безпосередньо всередині платформи.
Зростання залежності від ШІ-алгоритмів рекомендацій. Замість боротьби за позиції в пошуковій SEO-видачі, командам доводиться конкурувати за потрапляння в тренди TikTok, Reels та Shorts, підлаштовуючись під ШІ-вподобання платформ.
Чотири кроки з переведення лідгену в повністю нативний відеоформат
Щоб утримати обсяги конверсій на тлі згасання ери класичних сайтів, арбітражним агентствам необхідно повністю ліквідувати зайві текстові прошарки зі своїх воронок.
Прогрів через UGC та серійний контент. Замість текстових оглядів на сайтах-прокладках, воронка вибудовується через серію коротких роликів від імені вигаданих або реальних інфлюенсерів. Продукт нативно демонструється в кадрі, закриваючи болі цільової аудиторії.
Задіяння внутрішніх інструментів платформ. Для збору лідів необхідно використовувати вбудовані лід-форми соцмереж, внутрішні магазини (на кшталт TikTok Shop) або інтерактивні міні-додатки (Mini Apps) у месенджерах, які відкриваються миттєво без переходу в браузер.
Перенесення текстових аргументів у субтитри та інфографіку. Вся важлива текстова інформація, УТП та заклики до дії переносяться прямо на відеоряд у вигляді динамічних субтитрів. Ролик має залишатися зрозумілим навіть при перегляді без звуку.
Використання мікро-лендінгів та мультипосилань виключно як вітрин. Якщо повністю відмовитися від посилання в профілі не можна, воно має вести на ультрашвидке, візуально лаконічне мультипосилання (Linktree, Taplink), яке відкривається у вбудованому браузері соцмережі за долю секунди і містить лише кнопки прямої купівлі/реєстрації.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів