LinkedIn укрепил свои позиции как основная платформа для профессионального контент-маркетинга, особенно после падения влияния X. В 2025 году компании стали активнее использовать LinkedIn не просто как HR-ресурс, а как полноценный канал дистрибуции контента, привлечения лидов и развития бренда.
Чтобы понять, какие форматы работают эффективнее всего, аналитическая платформа Socialinsider провела масштабное исследование. Они проанализировали 1 млн постов, опубликованных на 9 000 бизнес-страницах, и представили конкретные метрики по вовлеченности, охвату, приросту подписчиков и форматам контента.
Карусели, документы и видео — три формата с самой высокой вовлеченностью
Исследование Socialinsider выявило четких лидеров среди всех типов постов на бизнес-страницах LinkedIn.
Карусельные посты. Наиболее эффективный формат в 2025 году. Это последовательность карточек, оформленных как докумен, например PDF. Они часто используются для:
мини-гайдов;
подборок инструментов;
кратких обучающих материалов или кейсов.
Документ-посты. По эффективности почти не уступают каруселям. Это могут быть:
презентации;
обзоры;
инструкции в виде отдельных слайдов.
Видео-контент. Несмотря на то, что видео не всегда дают самые высокие показатели вовлеченности в бизнес-профилях, они по-прежнему входят в топ и особенно эффективны для малых страниц и брендированных историй.
Таким образом, если задача — увеличить отклик аудитории, стоит делать акцент именно на этих трех форматах. Но важно помнить, что цифры основаны исключительно на данных по бизнес-страницам, тогда как LinkedIn в своих внутренних отчетах заявлял, что видео получают в 1,4 раза больше вовлеченности, опираясь на общий пул, включая личные аккаунты. Это объясняет возможное расхождение.
Охваты, лайки и прирост подписчиков: дополнительные выводы из отчета Socialinsider
Помимо оценки вовлеченности, аналитики предоставили полезную информацию о том, какие форматы контента приносят наибольшие охваты, лайки и помогают в росте аудитории. Что показало исследование?
Карусели набирают больше всего лайков. Пользователи охотно взаимодействуют с этим форматом, особенно если внутри поста — полезный и структурированный контент.
Опросы обеспечивают максимальные охваты. Хотя вовлеченность по ним ниже, они активно распространяются алгоритмами платформы и попадают в ленты большего числа пользователей.
Малые страницы показывают ускоренный рост подписчиков. Небольшие бренды, которые активно публикуют визуальный контент — особенно видео и карусели, — растут быстрее, чем крупные.
Самыми часто используемыми остаются image-посты и посты со ссылками. Однако они демонстрируют сравнительно низкую вовлеченность, уступая документам и видео.
Таким образом, высокая частотность использования не всегда означает эффективность. Компании нередко используют то, что проще публиковать, а не то, что лучше работает.
Изменение предпросмотра ссылок и рост популярности изображений: что изменилось
Отдельно в отчете отмечается рост числа постов с изображениями. Это связано с изменением формата предпросмотра ссылок на LinkedIn:
в органических постах предпросмотр стал меньше и менее заметен;
в платных промо-постах сохранилась полноразмерная обложка.
Из-за этого некоторые компании адаптировали подход: они публикуют отдельное изображение с текстом, а ссылку вставляют в первый комментарий. Это обходной путь, который позволяет сохранить визуальную привлекательность поста в ленте.
Однако такой подход не всегда гарантирует высокий отклик, так как алгоритмы могут по-разному индексировать контент с «обрезанными» ссылками.
Чем это полезно?
Результаты исследования — это не просто сводка по форматам. Это ориентир для построения эффективной стратегии контента в 2025 году. Вот какие выводы можно сделать:
карусели и документы — лучшие форматы для экспертного, обучающего и B2B-контента, поскольку они показывают максимальную вовлеченность и лайки;
видео остаются мощным инструментом эмоционального контакта и особенно хорошо работают в личных профилях, у малого бизнеса и в брендовых историях;
опросы можно использовать для охватов и вовлечения аудитории в обсуждение — это отличный способ собрать обратную связь и поднять узнаваемость;
рост малых страниц подтверждает эффективность нишевого контента и активации в формате каруселей и видео;
использование изображений вместо ссылок — скорее временное решение, а для стабильного результата лучше адаптировать контент под формат LinkedIn, чем искать обходы.
Если вы хотите масштабировать свой контент или добиться роста подписчиков — этот отчет дает четкие ориентиры, какие форматы в приоритете у аудитории платформы.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.