С 3 ноября LinkedIn расширяет обмен данными с Microsoft и масштабирует использование пользовательских данных для обучения генеративного ИИ — это даёт новые возможности таргетинга, но одновременно повышает требования к приватности и требует быстрых действий от арбитражников.
Вы, наверное, уже слышали — LinkedIn меняет правила. Ничего взрывного, но — внимание: платформа планирует передавать больше «сигналов» о поведении пользователей в экосистему Microsoft и включать часть публичных данных в обучение GenAI. Интересно, что часть изменений по умолчанию включена — то есть ничего не делать = данные будут использоваться. Короче говоря, это не просто юридический бумажный апдейт — это изменение данных, которые питают рекламу и модели персонализации.
Почему это важно для арбитражников
Больше сигналов = более точный таргетинг Microsoft-рекламы. Это значит, что кампании можно точнее докручивать под аудиторию LinkedIn.
Кросс-платформенный эффект: данные LinkedIn могут усилить персонализацию на Bing, Outlook, Xbox и других продуктах Microsoft — ваш трафик начнёт «видеться» шире.
GenAI-инструменты LinkedIn могут генерировать контент (посты, описания вакансий, креативы) — удобно для масштабирования креативов и быстрых A/B тестов.
По сути, растёт ценность сигналов, которые вы приносите: качественный LinkedIn-трафик становится дороже, но и более монетизируемым.
Вы замечали, что рекламный эффект часто идёт в паре с качеством данных? Здесь тот самый случай — кто умеет работать с этими сигналами, получит преимущество.
Риски и регуляторные моменты
Приватность и соответствие: хотя EU-юзеры частично защищены, для остальных регионов правила менее строгие — но это не значит «можно всё».
Локальные законы (Канада, UK, Швейцария, Гонконг и т.д.) имеют свои требования к обработке и использованию данных.
Оптимизация «по-умолчанию»: параметр использования данных для обучения GenAI включён по умолчанию — многие пользователи и партнёры могут оказаться в выборке, даже если не давали активного согласия. Это повышает вероятность отказов/жалоб.
Репутационные риски: использование профессиональных данных в обучении ИИ может вызвать вопросы от кандидатов и работодателей (например — «как вы использовали мой профиль?»).
Технические риски: более тесный обмен данных с Microsoft значит — новые точки интеграции, больше S2S-флоу, больше мест, где можно допустить утечку или ошибку в передачах сигналов.
Юридические подводные камни: cross-context профилирование (профиль LinkedIn + рекламный профиль Microsoft) может подпадать под регулирование о профильном таргетинге в ряде стран.
Что делать прямо сейчас
Проведите срочный аудит настроек приватности аккаунтов и рекламных страниц: проверьте, включён ли параметр «Данные для улучшения генеративного ИИ». Если не хотите участия — отключите.
Проверьте и обновите настройки обмена данными в учётной записи Microsoft (конфиденциальность/данные) — отказ в одном месте не всегда значит отказ в другом.
Пересмотрите таргетинговые стратегии: подготовьте гипотезы, как использовать усиленные сигналы Microsoft для LAL, ремаркетинга и кросс-канального ретаргета.
Адаптируйте креативы и посадочные: снизьте риск «чувствительного» контента, учитывая, что данные используются для генерации контента.
Обновите согласия и privacy-тексты для клиентов: сообщите партнёрам/клиентам об изменениях и возможных последствиях для таргетинга и отчётности.
Настройте отслеживание влияния: добавьте эксперименты (holdout-контроль) — чтобы понять, насколько Microsoft-персонализация меняет конверсию и CAC.
Проконсультируйтесь с юристом по данным в целевых регионах — особенно если вы работаете с UK, Канадой, Швейцарией или азиатскими рынками.
Мониторьте сигналы отказа: следите за изменением CTR/CR после 3 ноября — пользователи, отключившие участие в обучении ИИ, могут изменить поведение.
Итог
С одной стороны — это просто шаг к более тесной интеграции LinkedIn и Microsoft: лучше персонализация, умные генеративные фичи и усиление таргетинга. С другой — рост ответственности и новых технико-юридических задач. Коротко говоря: кто быстро адаптирует настройки, стратегии таргетинга и креативы — тот выиграет. А кто проигнорирует приватность и compliance — рискует потерять трафик и репутацию.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.