Крупнейший британский издательский холдинг Reach объявил о внедрении собственной технологии на базе Generative AI. Этот шаг стал ответом на расширение обзоров Google AI, которое угрожает доходам онлайн-медиа.
Медиаландшафт меняется: издатели больше не хотят власти от поисковой выдачи
Reach, в портфеле которого более 120 брендов, начинает интеграцию инструмента DeeperDive от Taboola, чтобы замкнуть цикл взаимодействия с читателем внутри своей платформы.
Контекст: Почему издатели бьют тревогу?
С появлением Google AI Reviews (генеративных ответов прямо в поиске) классическая модель SEO-трафика оказалась под угрозой. Пользователи получают готовые ответы на странице Google и редко переходят на сайты-первоисточники. Для медиабизнеса это означает падение кликабельности (CTR), снижение просмотров рекламы и проведение монетизации.
Рич решил не ждать милостей от алгоритмов, а создать собственную экосистему ответов.
Как работает DeeperDive?
Новое решение интегрируется непосредственно на сайтах издательств. Это интерактивный поисковый интерфейс на базе ИИ, который работает исключительно с проверенным контентом-редакцией Reach.
Ключевые возможности инструмента:
- Умный поиск: Читатели могут задавать вопросы в свободной форме прямо на сайте (например, на портале The Mirror).
- Ответы без внимания в Google: ИИ постепенный краткий ответ, используя знания статей, репортажей и обзоров самого издательства.
- Глубина погружения: Инструмент предлагает контекстные ссылки для более глубокого изучения темы, удерживая пользователя на сайте.
Стратегия удержания и доверия
Внедрение DeeperDive решает две стратегические задачи:
- Борьба с оттоком трафика: Вместо того, чтобы обращаться к Google за уточнениями, пользователь продолжает диалог с контентом внутри сайта.
- Безопасность бренда и достоверность: В эпоху галлюцинаций нейросетей Reach позиционирует свой инструмент как источник проверенной информации, в отличие от общедоступных поисковых моделей, которые могут интерпретировать факты с вымыслом.
Тенденция к независимости
Кейс Рич — это маркер глобального сдвига в индустрии. Издатели переходят от тактики адаптации под Google к стратегии создания эффективных AI-продуктов. Если раньше борьба зашла за позицию в выдаче, то теперь — за то, чтобы пользователь вообще не нуждался во внешнем поисковике.
Эксперты отмечают, что подобные решения могут стать стандартом для крупных медиахолдингов, стремящихся к сохранению монетизации и лояльности в условиях доминирования генеративного ИИ.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.