Найбільший британський видавничий холдинг Reach оголосив про впровадження власної технології на базі Generative AI. Цей крок став відповіддю на розширення оглядів Google AI, яке загрожує доходам онлайн-медіа.
Медіаландшафт змінюється: видавці більше не хочуть влади пошукової видачі
Reach, у портфелі якого понад 120 брендів, починає інтеграцію інструменту DeeperDive від Taboola, щоб замкнути цикл взаємодії з читачем всередині своєї платформи.
Контекст: Чому видавці б’ють на сполох?
З появою Google AI Reviews (генеративних відповідей прямо в пошуку) класична модель SEO-трафіку опинилася під загрозою. Користувачі отримують готові відповіді на сторінці Google і рідко переходять на сайти-першоджерела. Для медіабізнесу це означає падіння клікабельності (CTR), зниження переглядів реклами та зменшення монетизації.
Reach вирішив не чекати милостей від алгоритмів, а створити власну екосистему відповідей.
Як працює DeeperDive?
Нове рішення інтегрується безпосередньо на сайтах видавців. Це інтерактивний пошуковий інтерфейс на базі ШІ, який працює виключно з перевіреним контентом редакції Reach.
Ключові можливості інструменту:
- Розумний пошук: Читачі можуть ставити питання у вільній формі прямо на сайті (наприклад, на порталі The Mirror).
- Відповіді без уваги Google: ШI поступова коротка відповідь, використовуючи знання статей, репортажів та оглядів самого видавця.
- Глибина занурення: Інструмент пропонує контекстні посилання для більш глибокого вивчення теми, утримуючи користувача на сайті.
Стратегія утримання та довіри
Впровадження DeeperDive вирішує дві стратегічні задачі:
- Боротьба з відтоком трафіку: Замість того, щоб звертатися до Google за уточненнями, користувач продовжує діалог із контентом всередині сайту.
- Безпека бренду та достовірність: В епоху галюцинацій нейромереж Reach позиціонує свій інструмент як джерело перевіреної інформації, на відміну від загальнодоступних пошукових моделей, які можуть інтерпретувати факти з вигадкою.
Тенденція до незалежності
Кейс Reach — це маркер глобального зсуву в індустрії. Видавці переходять від тактики адаптації під Google до стратегії створення ефективних AI-продуктів. Якщо раніше боротьба йшла за позицію у видачі, то тепер — за те, щоб користувач взагалі не потребував зовнішнього пошуковика.
Експерти відзначають, що подібні рішення можуть стати стандартом для великих медіа холдингів, які прагнуть зберегти монетизацію та лояльність в умовах домінування генеративного ШІ.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів